Serwisy zakupów grupowych mają o ponad 50 proc. mniej użytkowników

Popularność serwisów zakupów grupowych maleje - w ciągu dwóch lat liczba ich użytkowników spadła o ponad połowę. Najpopularniejszy pozostaje Groupon.pl.

Przeanalizowaliśmy fale Megapanelu za grudzień w trzech kolejnych latach: 2011, 2012 i 2013. Czołówka serwisów zakupów grupowych (istnieje ich blisko 30) nie zmieniła się w tym czasie, ale serwisy te odwiedza mniej internautów. Groupon.pl w grudniu 2011 roku miał 3,45 mln użytkowników, rok później – 1,85 mln, a w grudniu 2013 roku – 1,82 mln. Serwis Citeam.pl (Grupa Allegro) miał odpowiednio 1,98 mln, 978,7 tys. i 489,9 tys. użytkowników, a Gruper.pl (kontrolowany przez Polskapresse) – 1,5 mln, 908,5 tys. i 434,7 tys. Z początkiem ub.r. serwis zakupów grupowych HappyDay.pl zamknęła Agora, a wcześniej swój projekt Ruszaj.pl zamknęła Grupa O2. Serwis zakupów grupowych SweetDeal.pl mają wciąż Media Regionalne (Polskapresse). W grudniu 2011 roku strona ta miała 193,9 tys. użytkowników, rok później – 96,4 tys., a w grudniu 2013 roku – 107,5 tys.
Uwzględniając współoglądalność, serwisy zakupów grupowych w grudniu 2013 roku odwiedziło 2,52 mln internautów, podczas dwa lata wcześniej było to 5,63 mln.
– Po początkowym boomie na serwisy zakupów grupowych po kilku latach nastąpiło oswojenie odbiorców z tą formą promocji – komentuje Sławomir Pliszka, dyrektor badań w PBI. – Ponadto w początkowych okresach na pewno przeznaczano większe budżety reklamowe na promocję niż obecnie, gdy liczące się serwisy, jak Groupon, Gruper czy Citeam zbudowały już marki, a przede wszystkim bazy mailingowe, poprzez które bezpośrednio trafiają z ofertami do odbiorców – dodaje. Jego zdaniem rynek dochodzi do momentu, w którym na rynku jest miejsce na trzy lub cztery  serwisy z tej kategorii.

(KOZ, 28.02.2014)