Ströer przedstawił wyniki badania percepcji reklam zewnętrznych przez kierowców

Grupa Ströer, firma reklamy zewnętrznej, zaprezentowała wczoraj wyniki badania Atlas, w którym sprawdzano, jakie nośniki zewnętrzne zauważają kierowcy.

Badanie to udowodniło wysoką skuteczność nośników reklamy zewnętrznej o wymiarach 12 x 3 m i 6 x 3 m. Wśród objętych nim najpopularniejszych formatów out of home, czyli: 12 x 3 m, 6 x 3 m, billboard, super scroll i citylight, to właśnie 36- i 18-metrowe tablice okazały się najbardziej efektywne. Z badania wynika, że są one najczęściej zauważane, przyciągają wzrok kierowcy na najdłuższy czas (np. 12 x 3 m na 166,2 milisekund, a citylighty - 17,0 milisekund), podbijają spontaniczną i wspomaganą rozpoznawalność reklamy (o 18 i 28 proc. dla formatu 12 x 3 m oraz 17 i 28 proc. dla formatu 6 x 3 m).
Podczas badania wykorzystano symulator jazdy pozwalający na wywołanie wrażenia kierowania samochodem, wymuszając zachowania, jakie zwykle towarzyszą prowadzeniu pojazdu oraz urządzenie eye-tracker, śledzące ruchy gałek ocznych badanego i elementy trasy, na które zwraca on uwagę. Eye-tracker zwykle stosowany jest do niewielkich badań obejmujących maksymalnie 30 osób. W przypadku badania Atlas wykonano 240 pomiarów.
Badanie Atlas trwało od lipca do października 2013 roku i objęło 1100 osób dorosłych, mających prawo jazdy. Uczestników podzielono na 12 grup, którym zaprezentowano różne kombinacje marek, formatów nośników, częstotliwości kontaktów z nimi oraz ich umiejscowienia. Badanie zrealizował instytut badawczy Millward Brown, a jego rezultatem będzie stworzenie oprogramowania pozwalającego na optymalizację kampanii OOH. (BG, PR)

(20.11.2013)