Disco polo gra na korzyść Radia Plus
Sieć rozgłośni diecezjalnych Radio Plus, tworzona przez Eurozet i Grupę Radiową Time, po zmianie formatu na disco w każdej kolejnej fali notuje wyższą słuchalność. Radio Zet Gold (Eurozet) zadebiutowało z udziałem w czasie słuchania na poziomie 0,9 proc.
Od kwietnia br. Radio Plus zamiast tzw. łagodnych przebojów gra muzykę dyskotekową, w tym disco polo. W badaniu Radio Track obejmującym trzeci kwartał br. (lipiec-wrzesień) sieć 20 stacji miała 4,9 proc. udziału w czasie słuchania, co oznacza wzrost z 0,9 proc. względem analogicznego okresu ub.r. Przypomnijmy, że w fali kwiecień-czerwiec br. Radio Plus miało 2,4 proc., maj-lipiec br. – 3,8 proc., a czerwiec-sierpień br. – 4,4 proc.
Radio Plus w Warszawie znajduje się już na szóstym miejscu pod względem słuchalności z 6,7 proc. udziału w trzecim kwartale br. (0,3 proc. rok wcześniej) i zbliża się do wyniku Eski (6,9 proc.). W Trójmieście Radio Plus Gdańsk ma 10,4 proc. (1,1 proc.) i rozgłośnię tę wyprzedza tylko RMF FM, radiowa Trójka i Radio Zet. Radio Plus w Krakowie osiąga 5,6 proc. (2,1 proc. przed rokiem), w Łodzi – 9,8 proc. (0,7 proc.), a w Szczecinie – 4,9 proc. (2,5 proc.). Spośród największych rynków jedynie w aglomeracji śląskiej Plus notuje spadek z 1 proc. do 0,5 proc. (śląski Plus ma nieco inny format muzyczny niż pozostałe stacje sieci).
Fala lipiec-wrzesień br. jest pierwszą w całości obejmującą nadawanie Radia Zet Gold, które z początkiem lipca br. zastąpiło w eterze Planetę FM. Jego udział w czasie słuchania wyniósł 0,9 proc. – to tyle samo, ile Planeta FM miała w analogicznym okresie ub.r., a także w drugim kwartale br. – Dopiero pod koniec września ruszyła kampania reklamowa i w ostatniej fali nie widać jeszcze jej efektów. Wcześniej mało kto wiedział, że takie radio nadaje – komentuje Marta Czartoryska-Żak, dyrektor marketingu strategicznego w Eurozecie. – Istotne jest, że zmiana Planety FM w Zet Gold pod względem profilu słuchacza była znacząca, a jednak mamy wzrost w nowej grupie celowej (słuchacze w wieku 35-59 lat) – informuje Czartoryska-Żak i podaje, że udział w czasie słuchania wzrósł z 0,7 proc. w drugim kwartale br. do 1 proc. w trzecim kwartale br.
Liderem wśród sieci pozostaje w trzecim kwartale br. Radio Eska (40 stacji; Grupa Radiowa Time), którego słuchalność wyniosła 7,8 proc. (7,7 proc. rok wcześniej). Audytorium 17 poprawiło wynik z 5,1 proc. do 5,5 proc., a Radio Złote Przeboje (20 stacji; Grupa Radiowa Agory) - z 3,5 proc. do 3,7 proc. Spadek odnotował RMF Maxxx (22 stacje; Grupa RMF), z 3,3 proc. do 2,8 proc.
Dane: Radio Track, badanie realizowane przez Millward Brown. Przypomnijmy, że od października ub.r. do ważenia danych wprowadzono kategorię wykształcenia. Jak zaznacza Komitet Badań Radiowych, w wyniku tej zmiany porównywalność danych słuchalności rok do roku może być ograniczona.
W czasie gdy Radio Plus zyskuje tracą na słuchalności wszystkie stacje ogólnopolskie - zobacz ile
KOZ
