Zmiany Facebooka szansą dla mniejszych marek

Liberalizacja zasad przeprowadzania konkursów w serwisie Facebook może sprawić, że zaleją one konta użytkowników. Ale też umożliwi korzystanie z tej formy promocji średnim i małym firmom.

Dotychczas Facebook zabraniał organizowania w serwisie konkursów bez wykorzystania specjalnej aplikacji. Od teraz nie jest ona konieczna, a zabawę można przeprowadzić z wykorzystaniem przycisku „lubię to” i komentarzy (w dalszym ciągu regulamin zakazuje wykorzystywania w konkursach przycisku „udostępnij”.
- Domyślam się, że intencją Facebooka jest stymulowanie wzrostu wydatków na marketing w serwisie – mówi Michał Sadowski, twórca Brand24. – Ta zmiana może sprawić, że marki zaleją nas konkursami, ale nawet jeśli tak się stanie, reakcja użytkowników, ich sprzeciw albo odpływ z fan page szybko zweryfikują takie działania – dodaje Sadowski.
Podobnego zdania jest Łukasz Kępiński, social development director agencji K2. – Jeśli nawet niektóre marki zaczną nadużywać nowej możliwości, większość ma jednak świadomość, czym to może grozić – tłumaczy.
Hubert Tworkowski, szef sprzedaży firmy SoTrender, zauważa, że rezygnacja z wymogu posiadania aplikacji konkursowej zwiększy szansę na korzystanie z konkursów w celach promocyjnych przez mniejsze firmy: - Te, których budżety często nie pozwalały na tworzenie takiej dedykowanej aplikacji konkursowej – wyjaśnia Tworkowski. Jak przewiduje, agencje zajmujące się tworzeniem aplikacji mogą odczuć spadek zainteresowania tą usługą, ale nie będzie on znaczący.
- Zmiana regulaminu przez Facebooka to pewnego rodzaju zalegalizowanie szarej strefy, bo konkursy bez aplikacji nie są na Facebooku nowością – podsumowuje Łukasz Kępiński z K2. 

AT