IAB AdEx: Rynek reklamy w Internecie wzrósł o 9,6 proc.

Z badania IAB AdEx zrealizowanego przez PwC dla IAB Polska wynika, że w pierwszym kwartale br. wydatki na reklamę w Internecie wyniosły 546,1 mln zł, czyli o 9,6 proc. więcej niż w tym okresie 2012 roku.

Formatem reklamowym o największym udziale niezmiennie jest reklama graficzna. Display to 41 proc. całego rynku reklamy internetowej (w pierwszym kwartale ub.r. było to 39 proc.). Dalej znalazły się: marketing w wyszukiwarkach - 36 proc. (bez zmian), ogłoszenia - 16 proc. (spadek z 17 proc.), e-mail marketing - 6 proc. (bez zmian).
Największy procentowy udział w wydatkach na reklamę w sieci miała branża motoryzacyjna (18 proc.). Dalej znalazły się: finanse (15 proc.), handel (9 proc.), nieruchomości i telekomunikacja (po 8 proc.), żywność (7 proc.), czas wolny (6 proc.), media, książki, CD i DVD, higiena i pielęgnacja (po 5 proc.), a także komputery i AV (4 proc.). Największe wzrosty odnotowano w segmentach: chemii gospodarczej (o 150 proc.), odzieży (o 68 proc.) oraz komputerów i AV (o 44 proc.).
Najszybciej rosną wydatki na reklamę mobilną. W pierwszym kwartale br. stanowiły one 1 proc. wszystkich wydatków reklamowych w sieci (wzrost o 109 proc.). Więcej wydaje się też na reklamę wideo (6,2 proc., wzrost o 49 proc.) i social media (4,3 proc., wzrost o 35 proc.). Spada udział reklamy behawioralnej (0,3 proc., spadek o 35 proc.).

AT, PR

(27.08.2013)