Agora obniża prognozę dla rynku reklamy w dziennikach na 2013 rok

Agora obniżyła prognozę dla rynku reklamy w dziennikach na 2013 rok. Zdaniem analityków spółki jego wartość zmniejszy się o 24-27 proc., a nie jak wcześniej zakładano o 22-25 proc. - poinformowała Agora w raporcie. Spółka podwyższyła natomiast szacunki dla Internetu.

"W drugim kwartale 2013 r. wartość wydatków reklamowych w Polsce skurczyła się o ponad 6,5 proc. w porównaniu z drugim kwartałem 2012 r. Dynamika spadku tych wydatków jest tylko nieco niższa od tej obserwowanej w pierwszym kwartale 2013 r. Pogłębienie ograniczania wydatków reklamowych nastąpiło w dziennikach, reklamie zewnętrznej oraz w radiach. Wydatki reklamowe były również mniejsze w telewizji, czasopismach oraz w kinie. Wzrost wydatków reklamowych był widoczny w internecie" - napisano w raporcie.
Agora obniżyła szacunki dla reklamy zewnętrznej do 11-14 proc. spadku wobec wcześniejszych przewidywań 7-10 proc. oraz kina do: od -1 proc. spadku do 2 proc. wzrostu z 0-3 proc. wzrostu zakładanego wcześniej.
Spółka podwyższyła natomiast szacunki dla Internetu do 5-8 proc. wzrostu wobec 2-5 proc. wzrostu prognozowanego wcześniej.
Agora jednocześnie podtrzymała prognozę 5-8 proc. spadku dla całego rynku reklamy w br. Spadki w segmencie czasopism zgodnie z wcześniejszymi prognozami mają sięgnąć 13-16 proc., zaś spadki w radiu wyniosą 4-7 proc.

(14.08.2013)