ZOG obniża prognozy dla polskiego rynku reklamowego

Według prognoz domu mediowego ZenithOptimedia łączne wydatki netto na reklamę w Polsce w br. będą niższe od ubiegłorocznych o 5,9 proc. Wartość rynku reklamowego na koniec roku ma wynieść 6,352 mld zł. 

Wcześniej ZenithOptimedia zapowiadał spadek rynku o 5,2 proc. Przygotowując poprzednią prognozę, eksperci ZOG zakładali, że w drugiej połowie br. gospodarka nieco przyspieszy. Dane makroekonomiczne wskazują, że jednak druga połowa roku nie będzie tak dobra, jak się spodziewano. "Spadły wydatki na reklamę firm z branży telekomunikacyjnej i FMCG. Na stabilnym poziomie utrzymują się wydatki branży finansowej i farmaceutycznej. Rosną natomiast inwestycje reklamowe dużych sieci handlowych, które przyciągają klientów niskimi cenami" - informuje Monika Bronowska, CEO ZenithOptimedia Group.
Wydatki na reklamę w telewizji będą w tym roku niższe od ubiegłorocznych o 5,9 proc. Na ich obniżenie wpływa zarówno ogólna sytuacja na rynku, jak i przepływ widowni oraz budżetów reklamowych z największych ogólnopolskich stacji (TVP 1, TVP 2, Polsat i TVN) do stacji odbieranych dzięki naziemnej telewizji cyfrowej.
Wydatki na reklamę w Internecie mają wzrosnąć o 7,3 proc. W tym segmencie stale rosną wydatki na reklamę wideo, kampanie w mediach społecznościowych oraz na reklamy w wyszukiwarce Google.
Wydatki na reklamę w prasie spadną w porównaniu z ub.r. o 21 proc., a w dziennikach - o 25,2 proc.
Branża outdooru z kolei zarobi 9 proc. mniej niż rok temu.
Największa zmiana dotyczy prognozy wydatków na reklamę radiową. ZOG prognozuje, że będą niższe o 4,4 proc. (wobec poprzednio prognozowanego spadku wydatków o 0,6 proc.). Stabilną pozycją tego medium zachwiała w dużej mierze redukcja budżetów przez Aflofarm Polska – ta firma najwięcej wydaje na reklamę w radiu.
Kino ma zarobić o 1,8 proc. więcej, niż w 2012 roku. (BG, PR) 

(18.06.2013)