Product placement w listopadzie wart 57 mln zł

Czas reklamowy, przeznaczony na ekspozycje produktów i marek w telewizjach śniadaniowych, serialach i programach rozrywkowych był wart w listopadzie 57 mln zł.

Najwięcej czasu lokowaniu produktów poświęcono w stacjach TVN i TVP2, a najmniej w Polsacie. Wartość ekspozycji w TVN wyniosła 30,8 mln zł, TVP 2 – 17,4 mln zł, TVP 1 – 6,1 mln zł, a TVP 2 – 3 mln zł.
Ponad połowa wartości ekspozycji przypadła na produkty żywnościowe. 48 proc. wartości stanowiły ekspozycje używane przez aktorów lub prowadzących program, 43 proc. – scenografia. Ponadto informacja o produktach w postaci logotypów lub napisów pojawiała się pod koniec programów.
Badanie zostało przeprowadzone przez Pentagon Research w dniach 1-30 listopada 2012 w paśmie 6-24 w stacjach TVP 1, TVP 2, TVN i Polsat.
Zbadano emisje premierowe wraz z powtórkami. W tym okresie zanotowano wystąpienie 334 marek, o łącznej długości na wizji 10,7 godzin. Ekspozycje pokazane zostały w 58 programach telewizyjnych. Najczęściej marki eksponowane były w paśmie przedpołudniowym (godz. 9-12) oraz popołudniowo-wieczornym (godz. 16-17 i 20).
Przedmiotem monitoringu były wszelkie ekspozycje produktów i marek widoczne na wizji co najmniej przez jedną sekundę i mające cechy przekazu reklamowego. (KOZ, PR)

(28.12.2012)