Federacja Polskich Banków Żywności promuje niemarnowanie jedzenia

Do końca kwietnia potrwa kampania "Nie marnuj jedzenia. Myśl ekologicznie", zorganizowana przez Federację Polskich Banków Żywności.

Celem działań jest budowanie świadomości, jakie skutki dla środowiska ma marnowanie jedzenia, a więc m.in. produktów, energii i wody potrzebnych do jej wytworzenia. Jak podaje Federacja, z powodu zmarnowanej żywności Europejczycy doprowadzili w ub.r. do niepotrzebnej emisji 170 mln ton dwutlenku węgla. To tyle, ile emituje rocznie cała Holandia lub Wenezuela. Działania mają też na celu pokazanie sposobów zapobiegania marnowaniu żywności. Skierowane są do liczących 25-35 lat mieszkańców dużych miast, którzy według prowadzonych przez FPBŻ badań opinii najczęściej wyrzucają jedzenie.
W ramach kampanii przygotowano serwis Niemarnuje.pl, zawierający m.in. filmy instruktażowe i podpowiedzi przygotowane przez Jana Kuronia, jak nie marnować żywności, a także specjalny profil na Facebooku. Działania edukacyjne wspierają reklamy na nośnikach zewnętrznych w 15 miastach Polski, emisja spotu telewizyjnego (TVP, Grupa TVN, kanały obsługiwane przez Atmedia) oraz w warszawskim metrze i autobusach, reklama prasowa ("Polityka", "Forum", "Przegląd", "Wiedza i Życie", "Pani Domu") i internetowa (m.in. O2.pl Ekologia.pl).
Kreację kampanii przygotowała agencja HillBilly. Planowaniem i zakupem mediów zajęła się Federacja; większość z nich pozyskano ze specjalnymi rabatami dla organizacji pozarządowych, część w ramach współpracy barterowej.
Projekt finansuje Narodowy Fundusz Ochrony Środowiska i Gospodarki Wodnej. (MDA, PR)

(02.04.2012)