Kilkuprocentowy spadek sprzedaży dzienników w 2011 roku
W 2011 roku spadła sprzedaż wszystkich ogólnopolskich dzienników. Najmniej straciły dzienniki ekonomiczne "Parkiet Gazeta Giełdy” i "Puls Biznesu”. Najbardziej spadła sprzedaż "Faktu”.
"Fakt” (Ringier Axel Springer Polska) to wciąż najlepiej sprzedający się dziennik. Jego średnie rozpowszechnianie płatne razem w 2011 roku wyniosło 394 460 egz. To spadek o 9,8 proc. w porównaniu z 2010 rokiem. Na drugim miejscu jest "Gazeta Wyborcza” (Agora SA) – 305 861 egz. (spadek o 8,8 proc.), a na trzecim "Super Express” (Murator) – 174 322 egz. (spadek o 5,3 proc.). W pierwszej piątce są jeszcze: "Rzeczpospolita” (Presspublica) – 129 276 proc. (spadek o 8,4 proc.) i "Dziennika Gazeta Prawna” (Infor Biznes) – 91 554 egz. (spadek o 8 proc.).
Z kolei ukazująca się od września ub.r. "Gazeta Polska Codziennie” (Forum) średnio sprzedawała 31 387 egz.
– Gazety opiniotwórcze wypadły w zeszłym roku słabo - ponad 8 proc. to dość duże spadki. Ale warto zastanowić się też nad "Faktem”. Prawie 10 proc. spadku jest dla wydawcy ostrzeżeniem, że coś się z tabloidem dzieje. Jeszcze dwa lata temu osiągał on sprzedaż na poziomie pół miliona egzemplarzy – mówi Rafał Leszczyński, analityk rynku prasy z Giełdy Mediowej.
Aneta Hebda, media planner z PRO Media House, zaznacza, że biorąc pod uwagę ostatnie lata procentowy, spadek rozpowszechniania dzienników w stosunku do wysokości nakładów jest porównywalny. – Analizując natomiast deklaracje populacji, widzimy, że wzrasta liczba osób, które poszukując informacji, najpierw zaglądają do Internetu. Wyjątek pod kątem deklaracji czytelnictwa stanowią dzienniki o charakterze biznesowym, co wskazuje na wzrost zainteresowania poradami dotyczącymi gospodarki – zauważa Hebda.
W samym tylko grudniu ub.r. średnie rozpowszechnianie płatne razem dzienników ogólnopolskich wyglądało następująco: "Fakt” - 400 074 egz., "Gazeta Wyborcza” - 309 649 egz., "Super Express” - 182 679 egz., "Rzeczpospolita” - 116 654 egz., "Dziennik Gazeta Prawna” - 84 459 egz., "Przegląd Sportowy - 41 935 egz., "Gazeta Podatkowa” - 32 464 egz., "Gazeta Polska Codziennie” - 29 232 egz., "Puls Biznesu” - 17 892 egz. i "Parkiet Gazeta Giełdy” - 7 327 egz. Dane: Związek Kontroli Dystrybucji Prasy.
SK
