Kanały tematyczne zwiększają udział w torcie reklamy telewizyjnej

W trzecim kwartale tego roku kanały tematyczne zwiększyły udział w rynku reklamy telewizyjnej o blisko jedną trzecią. Straciła za to Telewizja Polska.

Jak wynika z raportu finansowego TVN SA oraz estymacji domu mediowego Starlink, największy udział w telewizyjnym torcie miała w trzecim kwartale br. Grupa TVN - 33,6 proc. obrotów rynku reklamy telewizyjnej (dane dotyczą reklamy spotowej i sponsoringu). To nieznaczny wzrost w porównaniu z tym okresem ub.r., gdy udział TVN wyniósł 33,5 proc.
Drugie miejsce zajęła Telewizja Polska z udziałem 28,7 proc. (spory spadek – z 31,7 proc. rok temu), a trzecie Grupa Polsat, która zwiększyła udział w reklamowym torcie do 25,7 proc. (z 25 proc.). Pozostali uczestnicy rynku, tj. głównie kanały tematyczne, zwiększyli swój udział w rynku reklamy telewizyjnej do 12 proc. (z 9,8 proc.).
Rynek telewizyjnej reklamy spotowej był w trzecim kwartale br. wart 674 mln zł, o 0,5 proc. mniej niż rok temu. – Sytuacja gospodarcza prezentowała się w tym czasie nie najlepiej. Międzynarodowe firmy wycofywały budżety z Polski, a krajowi klienci redukowali wydatki na reklamę – mówi Piotr Walter, wiceprezes Grupy TVN ds. telewizji. Przy lekko spadającym rynku TVN zwiększył przychody z reklamy spotowej o 2,3 proc., do 230 mln zł. – Przyczyniła się do tego głównie zmiana polityki rabatowej – mówi Walter.

RUT