Od października nie będzie ZigZapa, zastąpi go TeleToon+

Canal+ Cyfrowy z początkiem października br. zmienia nazwę telewizji dziecięcej ZigZap na TeleToon+ i poszerza jej grupę docelową oraz ofertę. Chce w ten sposób zwiększyć jej oglądalność.

Beata Ryczkowska, dyrektor wykonawcza pionu programowego Canal+ Cyfrowego, przyznaje, że jednym z powodów rebrandingu ZigZapa są jego słabe wyniki. Nadający od sześciu lat kanał ma najmniejszą widownię spośród wszystkich stacji dziecięcych objętych monitoringiem Nielsen Audience Measurement. Udział ZigZapa w rynku telewizyjnym wynosi 0,1 proc. przy dystrybucji na poziomie 3,4 mln gospodarstw domowych; w grupie wiekowej 4-15 lat udział ten rośnie do 0,47 proc. Dla porównania Disney Channel, najpopularniejszy kanał dziecięcy, ma 1,25 proc. udziału w rynku (w grupie 4-15 lat – 8,05 proc.), natomiast udział MiniMini (drugi kanał dla dzieci Canal+ Cyfrowego) to odpowiednio 0,58 proc. i 2,71 proc. (dane Nielsen Audience Measurement, 1 stycznia – 5 września br.). – Chcemy przesunąć się w rankingu kanałów dziecięcy do ścisłej czołówki – zapowiada Jolanta Adamowicz, dyrektor kanałów dziecięcych Canal+ Cyfrowego.
W ramówce TeleToon+ pojawią się cztery własne produkcje (m.in. o sporcie i grach), które zastąpią dotychczas emitowane lokalne pozycje ZigZapa (np. muzyczny ”Muzz’up” Wojciecha Łozowskiego). – Pracujemy nad kolejnymi nowymi formatami. Myślę, że uda nam się włączyć je do ramówki wcześniej niż wiosną przyszłego roku – mówi Adamowicz. Poza tym TeleToon+ zacznie emitować takie kreskówki, jak "Mali Wszechmocni", "Pamiętniki Barbie" czy "Pollyworld".
Dotychczas ZigZap kierował program do widzów między 8. a 13. rokiem życia, a MiniMini – do przedszkolaków. Teraz ZigZap dedykowany jest widzom powyżej 6. roku życia. – Dzieci wcześniej idą dziś do szkoły, więc siłą rzecz szybciej nam uciekną z MiniMini – tłumaczy Jolanta Adamowicz. – W TeleToon+ postanowiliśmy wzmocnić pasmo z kreskówkami, które najlepiej się oglądają, i w nich widzimy największy potencjał. Liczymy, że przyciągną młodsze dzieci, które wyrosły już z MiniMini – dodaje.
Canal+ Cyfrowy chce również, aby to dzieci miały częściowy wpływ na ramówkę TeleToon+. Od ich decyzji będzie zależeć, które seriale z oferty ZigZapa trafią do kanału. – Od najbliższego weekendu będziemy komunikować o tej akcji na antenie oraz w Internecie – zapowiada Jolanta Adamowicz.
Rebranding ZigZapa na TeleToon+ wesprze kampania reklamowa, m.in. w prasie i Internecie. – Myślę, że ruszymy z nią w październiku – informuje Adamowicz.
Jak dodaje Agatha Slaby, dyrektor ds. komunikacji w Canal+ Cyfrowym, spółka wystąpiła już do Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z wnioskiem o zmianę nazwy ZigZapa.
Decydując o rebrandingu ZigZapa, Canal+ Cyfrowy skorzystał z marki francuskiego kanału dziecięcego TeleToon, który należy do Groupe Canal+, większościowego udziałowca spółki. 

KOZ