Według cenników rynek reklamy w mediach rośnie

12,4 mld zł wyniosły wydatki na reklamę w mediach w pierwszej połowie roku – wynika z podsumowania Kantar Media. To o 5,1 proc. więcej, niż w tym samym okresie 2010 roku. Z tym że są to dane cennikowe.

Najbardziej wzrosły wydatki na reklamę w radiu – o 36,4 proc., do 1,5 mld zł. Największy udział w budżecie reklamowym ma nadal telewizja - klienci skierowali do niej 7,4 mld zł, o 1,4 proc. więcej, niż rok wcześniej. Trzecie miejsce zajmują magazyny z kwotą 1,4 mld zł (wzrost o 16,7 proc.), dalej są gazety - 1,2 mld zł (spadek o 3,3 proc.), outdoor - 619 mln zł (wzrost o 3,5 proc.) i kino - 303 mln zł (wzrost o 9,8 proc.). Specjaliści z domów mediowych zwracają uwagę, że do zestawienia należy podchodzić bardzo ostrożnie - nie tylko dlatego, że to dane nie uwzględniające rabatów, ale też ze względu na nieuwzględnienie wydatków na reklamę w Internecie. Bo zdarza się, np. w branży finansowej, że udział wydatków na Internet w budżetach reklamowych sięga nawet 40 proc. W tradycyjnych mediach warto zwrócić uwagę na dynamikę przychodów w radiu. - Niezależnie od ewentualnej zmiany polityki rabatowej widać, że jest to medium, które zyskuje w oczach reklamodawców – komentuje Michał Daniluk, managing director z PHD. - To zresztą nie dziwi. W czasach, gdy więcej niż kiedykolwiek kampanii nastawionych jest na efekt sprzedażowy, radio potrafi znacząco, przynajmniej w niektórych kategoriach produktowych, wpłynąć na osiągnięcie tego efektu - dodaje.

(DOK, 25.07.2011)