Kampania społeczna browarów w tym roku głównie realizowana lokalnie

"Reaguj, gdy niepełnoletni kupuje alkohol" - tak brzmi hasło kampanii edukacyjnej "Pozory mylą, dowód nie", prowadzonej po raz trzeci przez Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego Browary Polskie we współpracy z Komendą Główną Policji.

Tegoroczna edycja, rozpoczęta w lipcu, jest nastawiona na aktywizację środowisk lokalnych. Każda gmina, która zadeklaruje udział w kampanii, otrzyma bezpłatny pakiet materiałów edukacyjno-informacyjnych. Dziesięć najbardziej aktywnych zostanie uhonorowanych w październiku tytułem Odpowiedzialnej Gminy 2011. Działania edukacyjne wesprze kampania spotowa w TVN 24, która wystartowała wczoraj. Emisję 30-sekundowego filmu, zrealizowanego przez Cypriana Olenckiego, zaplanowano na trzy okresy: 18–29 lipca, 1–5 sierpnia i 8–12 sierpnia. Spot zobaczyć będzie można w specjalnych, pozareklamowych blokach poświęconych kampaniom społecznym. Wokół kampanii "Pozory mylą, dowód nie" realizowane będą również działania komunikacyjne. Agencja Marketing & Communications Consultants, prowadząca biuro prasowe kampanii, zainteresowała przedsięwzięciem między innymi TVP Info. W lipcowe i sierpniowe weekendy reporterzy stacji będą w pięciu wejściach na żywo, emitowanych przed prognozą pogody, pokazywać realizację kampanii w wybranych 10 miastach i gminach. Dodatkowo w każdej z tych gmin zrealizowany zostanie kilkuminutowy reportaż, który TVP Info wyemituje w programie "Raport z Polski". Najbliższe relacje prowadzone będą z Wolina (24.07), Pobiedzisk (30.07) i Włodawy (31.07).

(MDA, 19.07.2011)