Wiarygodna treść siłą wydawców w Internecie

O roli prasy i wyzwaniach stojących przed wydawcami w związku z pojawieniem się nowych form rozpowszechniana treści debatowali wczoraj w Warszawie młodzi pracownicy domów mediowych z przedstawicielami rynku prasowego.

Debata "Lwy atakują, kontent się (o)broni – wyzwania dla prasy oczami zwycięzców Young Media Lions" była pokłosiem tego konkursu towarzyszącego Media Trendom. Zespoły konkursowe przedstawiały wówczas pomysły, jak wydawcy powinni maksymalizować zysk z treści. Wstępem do wczorajszej debaty były prezentacje prac trzech nagrodzonych drużyn: Moniki Filipowskiej i Jakuba Zielińskiego (Universal McCann), Patrycji Kuleszy (Starcom) i Kacpra Szczepanowskiego (Mindshare Polska) oraz Pawła Romana i Macieja Kawki (MEC). W późniejszej dyskusji przedstawiciele domów mediowych podkreślali, że ich zdaniem w przyszłości prasa będzie dostępna głównie na smartfonach i tabletach, bo to są narzędzia wygodne dla odbiorców. Padło stwierdzenie, że wydawcy przespali moment, w którym mogliby monetyzować treści w Internecie, gdyż jego użytkownicy są przyzwyczajeni do darmowego kontentu. – Dziś wydawcy nie zastanawiają się, poprzez jaki nośnik prasa powinna być dostępna dla odbiorcy, tylko jak być na nich wszystkich – bronił wydawców Adam Wojdyło, prezes Polskich Badań Czytelnictwa. Katarzyna Kolanowska, dyrektor promocji "Gazety Wyborczej", podkreślała, że wydawcy nie są już tylko właścicielami tytułów prasowych, lecz różnych marek mediowych. Jej zdaniem wiarygodne treści, którymi zarządzają wydawcy prasy, są jednym z głównych źródeł ich przewagi nad innym oferentami treści w sieci. Debatę zorganizowała komisja ZKDP ds. promocji prasy oraz Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR.

(SK, 07.07.2011)