mBank w reklamie stawia na ofertę, a nie na celebrytów

Pod hasłem ”Nie – dla gwiazdorów, tak – dla dobrej oferty” mBank (BRE Bank SA) rozpoczął kampanię reklamową.

”Korzystamy pośrednio z budżetów konkurencji. Wykorzystujemy »szum« wokół tematu udziału celebrytów w kampaniach reklamowych banków, budując konkurencyjny, widoczny na rynku przekaz” - tłumaczy ideę kampanii Paweł Kucharski, dyrektor banku ds. marketingu i rozwoju bankowości detalicznej BRE Banku SA, w komunikacie przesłanym do mediów. Według szacunków domu mediowego MPG, przygotowanych na podstawie danych Kantar Media, w ub.r. jedna trzecia telewizyjnych budżetów reklamowych banków przeznaczona była na spoty z udziałem gwiazd. Między styczniem a kwietniem ub.r. na emisję reklam z celebrytami banki wydały co drugą złotówkę. Reklamy "Nie – dla gwiazdorów, tak – dla dobrej oferty” zamówiono na nośnikach zewnętrznych w największych miastach kraju, w Internecie i prasie. Koncepcję kreatywną kampanii przygotowała agencja Ambasada Brand Communication (Grupa Czteryczwarte), media zaplanował MPG.

(DOK, 03.06.2011)