T-Mobile wita się z klientami, a konkurencja nie zamierza się z nimi żegnać

T-Mobile rozpoczął drugą część swojej kampanii wprowadzającej markę na polski rynek. Konkurencja nie ujawnia planów, ale nie zamierza biernie się przyglądać działaniom PTC.

W spocie reklamowym marka wita swoich klientów wśród 129 mln użytkowników T-Mobile. Operator sieci (Polska Telefonia Cyfrowa) chce w działaniach poinformować o rebrandingu Ery na T-Mobile oraz zbudować świadomości nowej marki. Hasło kampanii to "Chwile, które łączą". Kampania została przygotowana przez departament komunikacji marketingowej PTC. Media dla operatora planuje Starcom. Na wejście T-Mobile przygotowała się też konkurencja. Polkomtel ujednolicił swoje marki pod brandem Plus i od połowy maja prowadzi jego intensywną kampanię reklamową. Z kolei Play reklamuje porównywarkę cenową ofert swoich i konkurencji na stronie internetowej Play.pl. – To jest odpowiedź dla wszystkich operatorów, nie tylko T-Mobile. Nie komentujemy ruchów konkurencji. Mogę tylko powiedzieć, że nie mamy zamiaru podejmować żadnych nerwowych ruchów marketingowych z powodu T-Mobile. Prowadzimy wcześniej ustalone działania reklamowe – zapewnia Marcin Gruszka, PR manager marki Play. Natomiast Orange nie zdradza, jak odpowie na wejście T-Mobile. - Nie informujemy o naszych działaniach marketingowych – ucina krótko Wojciech Jabczyński, rzecznik Grupy TP. Według danych cennikowych Kantar Media za ub.r. liderem pod względem wydatków reklamowych wśród telekomów jest Polkomtel SA (operator sieci Plus), który w ub.r. wydał na reklamę 712,7 mln zł. Drugi jest PTK Centertel (Orange) - 567,2 mln zł, trzecia - Polska Telefonia Cyfrowa (T-Mobile, wcześniej Era) - 508,6 mln zł. Spółka P4 (Play, Play Fresh) przeznaczyła na reklamę 319,7 mln zł. Kwoty te nie uwzględniają uzyskanych przez reklamodawców rabatów.

(RYD, 01.06.2011)