Adam Małysz wciąż daje zarobić mediom

Nie słabnie zainteresowanie mediów Adamem Małyszem, który po zakończeniu kariery skoczka narciarskiego związał się z zespołem rajdowym RMF Caroline Team. Zyskują na tym jego sponsorzy.

Jak wynika z kwietniowego badania efektywności ekspozycji telewizyjnych firmy Pentagon Research, wartość ekspozycji sponsorów na kombinezonie rajdowym sportowca wyniosła 2,53 mln zł. Badacze oszacowali też medialny koszt ponad 1 tys. ekspozycji zespołu RMF Caroline Team w 42 programach telewizyjnych, które przyciągnęły 25 mln widzów. Były to głównie krótkie wywiady oraz relacje z treningów sportowca. Ekspozycję marki Lotto w tych relacjach wyceniono na 600 tys. zł, Red Bull - 486 tys. zł, Loctite - 313 tys. zł, RMF - 312 tys. zł i 4F Sport Performance - 265 tys. zł. Wartość medialna wskazuje szacunkowy koszt, jaki musiałaby przynieść ekspozycja marki według stawek dla konwencjonalnej reklamy. - Adam Małysz to wciąż silna marka, więc media, które będą się nim interesować, na pewno na widowni nie stracą. Wynik kwietniowy to przede wszystkim rezultat zainteresowania mediów jego nowymi poczynaniami. Te wartości wzięły się z krótkich relacji w programach o dużych oglądalnościach, głównie z telewizji publicznej – wyjaśnia Marcin Suszycki, research manager Pentagon Research. Monitorowane były programy sportowe w: TVP 1, TVP 2, TVP Info (pasmo wspólne), TV Polonia, TVN, TVN 24, TVN Turbo, Polsacie, Polsat Sport, TV 4, TVP Sport. Adam Małysz w kwietniu ogłosił, że wraz z RMF Caroline Team będzie startował w rajdach off-road samochodem Porsche Cayenne. Wystartuje też w Rajdzie Dakar, który odbędzie się w dniach 1-15 stycznia 2012 roku w Chile, Argentynie i Peru.

(RYD, 24.05.2011)