Eksperci pozytywnie oceniają konsolidację marek pod brandem Plus

Ujednolicenie brandów pod marką Plus to, zdaniem ekspertów rynku telekomunikacyjnego, dobre posunięcie ze strony Polkomtelu SA.

Jak zapowiedział operator, wszystkie jego subbrandy będą występować pod jedną marką Plus. Oznacza to, że marki Simplus i 36.6 zastąpi Plus na Kartę, MixPlus będzie Plus Miksem, oferty Post-paid biz, biznesMix, Telefon Stacjonarny zaczną funkcjonować jako Plus Firma, a oferta Internetu mobilnego oraz stacjonarnego dla firm i klientów indywidualnych jako Plus Internet. Zdaniem Tomasza Kulisiewicza, analityka firmy doradczej Audytel, Polkomtel przygotowuje się na debiut konkurencyjnej na rynku marki T-Mobile, która ma zastąpić Erę. – To dobry ruch wyprzedzający i okazja do uporządkowania swoich marek. Moim zdaniem nie szkoda takich marek jak 36.6 lub Simplus, bo one nie były tak widoczne – ocenia Kulisiewicz. Według Magdy Borowik, analityka rynku telekomunikacyjnego w IDC Polska, Polkomtel podjął po prostu dobrą decyzję biznesową. – Skoro tak zdecydowano, to pewnie wyniki sprzedaży tych brandów nie były zadowalające i uznano, że lepiej postawić na jedną silną markę, czyli Plusa – podkreśla Borowik. Plus ma też nowe hasło: "Daj o siebie zadbać". Zmiana wpisuje się w ogólnoświatowy trend przechodzenia na markę monolityczną. Ma zapewnić lepszą komunikację nowych ofert. Operator ujednolica także taryfy, dzieląc je jedynie ze względu na sposób dokonywania płatności (prepaid, mix, abonament). Wprowadził ponadto usługę typu pay per call - stałą opłatę za rozmowę bez względu na długość połączenia. Rebranding wspiera telewizyjna kampania reklamowa. 30-sekundowe spoty emitowane są na antenach stacji ogólnopolskich, kreacją zajęły się agencje PZL, Young & Rubicam Poland oraz 303. Media zaplanował Media Direction OMD.

(RYD, 16.05.2011)