Wzrost wydatków na reklamę kinową będzie się utrzymywał

O 30,6 proc. wzrosły wydatki na reklamę kinową w 2010 roku w porównaniu z rokiem poprzednim - wynika z raportu Kantar Media.

Od stycznia do grudnia ub.r. reklamodawcy wydali na reklamę na ekranach kinowych łącznie 614,7 mln zł. Największe wpływy zanotował broker reklamy kinowej New Age Media – 428 mln zł (wzrost o ok. 20 proc.). Sieć reklamy Multikino zarobiła z kolei 186,7 mln zł (wzrost o ok. 70 proc., wszystkie dane cennikowe). - Dane nie są zaskakujące, biorąc pod uwagę wyniki badań efektywności. A te pokazują, że potrzeba minimum trzech emisji reklamy w telewizji, by została zapamiętana w takim samym stopniu, jak po jednokrotnej emisji w kinie. Poza tym wybór emisji reklam w kinie to także sposób ucieczki od clutteru w telewizji i efekt stale rosnącego zasięgu sieci reklamy kinowej, w tym także pojawiania się nowych lokalizacji - mówi Aneta Hebda, media planner/buyer w Pro Media House. Jak zaznacza, na dobry miniony rok dla reklamy kinowej miały też wpływ nowe grupy reklamodawców, m.in. producenci sprzętu elektronicznego i artykułów wyposażenia wnętrz. - W tym roku wydatki na reklamę kinową także będą rosły, ale już nie tak bardzo, ponieważ następuje nasycenie rynku. Powinien to być jednak wzrost 15-20 procentowy - szacuje Hebda.

(DOK, 03.02.2011)