Tchibo rusza z kampanią espresso

Od wczoraj w ośmiu największych miastach Polski wyklejane są plakaty kampanii promującej dwa rodzaje kawy Tchibo Espresso – Milano Style i Sicilia Style.

Cel kampanii to przede wszystkim budowa świadomości istnienia dwóch wariantów espresso (o smaku subtelnym i intensywnym) oraz zwrócenie uwagi klientów na to, że oferta Tchibo jest wyjątkowa na tle konkurencji. Wszystko pod hasłem "Intensywne lub subtelne. Nowe typowo włoskie Espresso”. Kampania adresowana jest do osób w wieku 30-50 lat, z co najmniej średnimi dochodami, raczej domatorów. Obejmuje telewizję, outdoor oraz BTL. Billboardy będą obecne w centrach miast, przy głównych arteriach, skrzyżowaniach, przy trasach przelotowych i w galeriach handlowych. Spoty telewizyjne zostaną pokazane w głównych polskich stacjach telewizyjnych oraz należących do grupy Discovery. Dodatkowym wsparciem są materiały POS i działania w sklepach Tchibo, m.in. sprzedaż drinków kawowych na bazie Espresso Milano Style. Kampanię od strony kreatywnej opracowała agencja Scholz & Friends Warszawa, przy czym spoty są adaptacją filmu przygotowanego przez Scholz & Friends Hamburg. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy Initiative Media. Zaplanowano też działania online, za które odpowiada agencja Adv.pl: będzie to strona WWW o produkcie i konkurs dla konsumentów.

(AH, 25.01.2011)