Browary grożą, że wycofają budżety reklamowe z telewizji

Jeżeli piwo będzie można w telewizji reklamować dopiero po godz. 23, to zrezygnujemy z promocji w ogólnopolskich stacjach – zapowiadają producenci piwa.

Grupa senatorów w połowie grudnia złożyła projekt ustawy, która miałaby ograniczyć reklamę piwa. Chcą wydłużenia czasu, w którym nie wolno reklamować piwa w radiu i telewizji. Dotychczas zakaz ten obowiązuje w godz. 6-20, a według projektu zmian w ustawie o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi miałby być wydłużony do godz. 23. Inicjatorzy zmian chcą przeciwdziałać "zgubnemu wpływowi reklamy piwa na osoby małoletnie". - Ograniczenie reklamy w moim przekonaniu nie będzie miało wpływu na poziom konsumpcji piwa przez młodzież. Proponowane restrykcje traktuję jako wyraz bezradności i frustracji, a nie przemyślanej polityki o udokumentowanej skuteczności - uważa Paweł Kwiatkowski, dyrektor ds. korporacyjnych w Kompanii Piwowarskiej. W przypadku wprowadzenia ograniczeń browar rozważa przeniesienie budżetów reklamowych z telewizji do innych kanałów komunikacji, przede wszystkim do punktów sprzedaży. - Reklamowanie piwa w telewizji po godzinie 23 mija się z celem wobec bardzo małej widowni – twierdzi Kwiatkowski. Podobne plany ma Grupa Żywiec. Jak ocenia Sebastian Tołwiński, rzecznik prasowy tej firmy, na zmianach stracą wyłącznie telewizje. - Dla nich branża piwna to znaczący klient. W ograniczeniu spożycia alkoholu przez nieletnich dużo bardziej skuteczna byłaby kompleksowa oferta partnerstwa i wsparcie ze strony rządu w zakresie edukacji sprzedawców – dodaje Tołwiński. Carlsberg zapowiada, że w przypadku wprowadzenia kolejnych ograniczeń w zakresie reklamy piwa zachowa się podobnie jak konkurencja. Projekt zmian w ustawie o wychowaniu w trzeźwości zakłada także ograniczenie reklamy i promocji piwa w Internecie. Chodzi m.in. o zakaz reklamowania tego alkoholu za pośrednictwem stron adresowanych do najmłodszych odbiorców, a także komunikatorów elektronicznych i portali społecznościowych.

(RYD, PAP, 27.12.2010)