Ogilvy i PanMedia Western zwycięzcami Effie Awards 2010

Agencją Roku została Ogilvy, a Domem Mediowym Roku PanMedia Western - zdecydowało jury tegorocznego konkursu Komunikacji Marketingowej Effie Awards 2010. Podczas gali w Teatrze Wielkim w Warszawie trzy kampanie nagrodzono złotą Effie United, ale Grand Prix nie przyznano.

W tym roku jury konkursu oceniało łączny efekt danej kampanii, nie analizując, jaką rolę w jej przygotowaniu odegrały odrębnie agencja i dom mediowy. W konkursie nagradzane są sukcesy rynkowe marek osiągnięte dzięki prowadzonym kampaniom reklamowym. Nowa nazwa nagrody Effie United ma podkreślić, że na ostateczny efekt działań marketingowych wpływ ma wspólna praca agencji, domu mediowego i klienta. Za najbardziej efektywne uznano trzy kampanie: "Taki duży, a taki internetowy" dla ING Banku Śląskiego (agencja Brain, dom mediowy PanMedia Western) w kategorii kampanii długoterminowych, "Kumpel z przeszłości. 1944 live" dla Biura Promocji Urzędu Miasta Warszawy (agencja San Markos) w kategorii media idea, "Twarde dowody" dla marki Pedigree należącej do Mars Polska (agencja TBWA, dom mediowy MediaCom Warszawa) w kategorii artykułów nieżywnościowych. W przypadku wymienionych działań jury przyznało złote statuetki agencjom i domom mediowym. Agencją Roku została Ogilvy, bo zdobyła najwięcej punktów za swoje prace. Chociaż nie otrzymała żadnej złotej statuetki, to przyznano jej aż cztery srebrne i jedną brązową. Ogilvy wyprzedziła agencję Brain, która w tym roku zdobyła złoto i dwa srebra. Złoto oprócz Brain przyznano również agencji San Marcos i TBWA (autorom wymienionych wcześniej kampanii). Wyróżniono również: Red8 Communications (dwa srebra), Leo Burnett (srebro i brąz), Draft FCB + Ad Fabrika, Mather Communications, San Markos, BBDO Warszawa, Brasil - otrzymały po jednej srebrnej statuetce, a Young & Rubicam Brands, Testardo Gram, Eskadra, Change Integrated, Euro RSCG 4D, Saatchi & Saatchi Poland i Publicis - po jednej brązowej. Wśród domów mediowych konkurentów zdystansował PanMedia Western. Zdobył jedną złotą statuetkę (za wymienioną kampanię dla ING Banku Śląskiego) i dwie srebrne. Dalej były: MediaCom ze złotą i srebrną statuetką, MEC z jedną srebrną i dwiema brązowymi, ZenithOptimedia Group z jedną srebrną i dwiema brązowymi (w tym jedną z K2). Starcom zdobył trzy srebra, w tym jedno z Ogilvy Interactive. Media Direction OMD i Starlink otrzymały po jednym srebrnym wyróżnieniu, Maxus - dwa brązowe, a Equinox i MPG po jednym brązowym. Do tegorocznego konkursu organizowanego przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR zgłoszono 121 prac, a nominowano 42 w 17 kategoriach. Prace oceniło ponad 60-osobowe jury pod przewodnictwem Macieja Wituckiego, prezesa Grupy TP. Jury uznało poziom tegorocznych prac za wyrównany, ale jak komentowali członkowie grupy oceniającej, zabrakło im cech, jakie powinna mieć kampania wyróżniona Grand Prix. "Nie zauważyłem bardzo spektakularnych kampanii, co zapewne wynika z kryzysu i ograniczenia przez firmy budżetów marketingowych" - ocenił w komunikacie pokonkursowym Maciej Witucki.

(RYD, 25.10.2010)