PO chce zakazać płatnych reklam partii w mediach

Platforma Obywatelska złożyła w Sejmie projekt ustawy o fundacjach politycznych, która zakazuje partiom prowadzenia płatnych kampanii promocyjnych w radiu i telewizji oraz kampanii billboardowych. Poparcie dla projektu zadeklarowały Sojusz Lewicy Demokratycznej i Polskie Stronnictwo Ludowe.

Zakaz emitowania płatnych reklam w radiu i telewizji dotyczyłby zarówno kampanii wyborczych, jak i okresu między wyborami. W dalszym ciągu komitety wyborcze będą mogły emitować bezpłatne audycje wyborcze w radiu i telewizji na równych zasadach. Według projektu partie nie będą też mogły wykorzystywać reklamy wielkoformatowej – maksymalna wielkość plakatu wyborczego wynosiłaby 2 mkw. Zdaniem Piotra Bieńki, managing directora MediaSense, przyjęcie ustawy przełożyłoby się na przychody poszczególnych mediów. – Najbardziej ucierpieć na tym mógłby rynek reklamy zewnętrznej – ocenia. – Wprowadzenie ustawy przełożyłoby się na rosnącą popularność prasy, Internetu, mniejszych nośników reklamy zewnętrznej, w tym choćby ramek reklamowych w środkach komunikacji miejskiej czy reklam na rowerach. Niewykluczone, że większego znaczenia nabrałaby reklama ambientowa – wskazuje z kolei Anna Kiljan-Szydełko, szef działu mediów PRO Media House. – Z punktu widzenia reklamodawcy komercyjnego i domu mediowego to krok w dobrym kierunku. Jest szansa na zmniejszenie szumu reklamowego, co więcej, klienci komercyjni nie będą zmuszeni przesuwać rozpoczęcia działań reklamowych – dodaje Kiljan-Szydełko.

(DOK, PAP, 24.09.2010)