Najwięcej nominacji do Effie przyznano Ogilvy

42 prace (spośród 121 zgłoszonych) otrzymały nominację do nagrody w konkursie efektywności reklamowej Effie. To o 13 mniej nominowanych prac, niż było w ubiegłorocznej edycji konkursu.

Najwięcej nominacji otrzymała agencja Ogilvy – siedem. Na kolejnych miejscach są: Starcom, ZenithOptimedia Group, MEC – po pięć oraz MediaCom i K2 Internet – po cztery. Po trzy nominacje mają: Young & Rubicam Brands, Brain, Maxus, MPG, Pan Media Western i Publicis, a po dwie – Ogilvy Interactive, Saatchi & Saatchi Poland, Red8 Communications, San Markos, Leo Burnett, PZL i Change Integrated. Jedną nominację mają: Media Direction OMD, Testardo Gram, Equinox, Draft FCB + Ad Fabrika, TBWA\, Mather Communications, BBDO, Grupa Eskadra, Starlink, Ambasada Brand Communications, Universal McCann, Addapter, Macroscope OMD, Brasil, Euro RSCG, Mindshare, Healthway, Up i IQ Commerce. Prace oceniło ponad 60-osobowe jury pod przewodnictwem Macieja Wituckiego, prezesa Grupy TP. W tym roku zrezygnowano z oddzielnej części konkursu dla agencji reklamowych i domów mediowych (wprowadzono też nazwę Effie United). – Zniesienie podziału pomiędzy agencjami i domami mediowymi to sensowne rozwiązanie, bo podmioty te działają w tym samym kierunku – zauważa Maciej Witucki. Zmieniono także kategorie konkursowe – w tym roku jest ich 17. I tak np. kategorię Pozostałe usługi podzielono na: Retail (jedna kampania nominowana), Media (jedna kampania) i Usługi (brak nominacji), a Kampanie społeczne na: Pro Bono (jedna kampania) i Kampanie dotyczące edukacji społecznej i CSR (jedna kampania). Pojawiły się też nowe kategorie: Promocja miejsc i wydarzeń (dwie nominacje). Do kategorii specjalnych, oprócz Launch i Long Term, zmienionej na Long Term Marketing Excellence (pięć kampanii), wprowadzono Smart budżet (jedna kampania) i Media idea – dla kampanii, której głównym motorem jest pomysł mediowy (dwie kampanie). Gala i rozdanie nagród jedenastej edycji Effie odbędzie się 25 października w warszawskim Teatrze Wielkim.

(DOK, 23.09.2010)