Mindshare Polska zbadał, które marki Polacy znają najlepiej

Polacy deklarują, że spośród marek jogurtów najczęściej wybierają Zott Jogobellę, marek szamponów – Head & Shoulders, a spośród marek leków przeciwbólowych – Apap – wynika z badania 3D zrealizowanego przez dom mediowy Mindshare Polska.

Przeprowadzane co roku badanie 3D służy diagnozowaniu kondycji marki, poznaniu konsumenta oraz określeniu najskuteczniejszych kanałów komunikacji. Z tegorocznego, piątego badania Mindshare udostępnił dane dotyczące znajomości i oceny marek w czterech kategoriach produktów: szampony, jogurty, restauracje i bary szybkiej obsługi oraz środki przeciwbólowe. Liderem wśród restauracji okazał McDonald’s – o marce słyszało aż 94 proc. Polaków; Burger Kinga wskazało 46 proc. W kategorii jogurtów najlepiej ocenianą marką jest Zott Jogobella – 43 proc. konsumentów uważa ją za godną polecenia. Drugą pozycję ma Danone, który wskazało 29 proc. Pozycję lidera wśród szamponów zajmuje Head & Shoulders z 87 proc. wskazań, wyprzedzając Dove (74 proc.) oraz Nizoral (65 proc.). W kategorii środków przeciwbólowych najsilniejszą pozycję mają natomiast Apap (92 proc.) i Ibuprom (81 proc.). Zdaniem Dagmary Robak, partner business planning w domu mediowym Mindshare Polska, przyczyn popularności najsilniejszych marek w Polsce można upatrywać m.in. w skuteczności i zasięgu kampanii reklamowych. „To właśnie reklamy McDonald’s, Head & Shoulders czy Apapu Polacy najbardziej zapamiętali i wskazywali je średnio cztery razy częściej niż reklamy pozostałych marek w poszczególnych kategoriach. Nie bez znaczenia jest także cena produktów. Dla przykładu Telepizza jest postrzegana >>jako zbyt tania, by mogła być dobra<<. Podobna sytuacja dotyczy leku Etopiryna” – komentuje Dagmara Robak w komunikacie przesłanym do mediów. Wywiady z respondentami do badania 3D przeprowadziło Biuro Badań Społecznych BBS Obserwator na reprezentatywnej próbie 2 tys. Polaków w wieku 15-59 lat, w miastach powyżej 50 tys. mieszkańców.

(MŁ, 09.08.2010)