Rosną wydatki reklamowe producentów aut osobowych

Najwięksi producenci aut osobowych na polskim rynku zwiększyli wydatki na reklamę w pierwszym półroczu br. o blisko 21 proc. wobec tego okresu w 2009 roku – wynika z danych Expert Monitora (dane cennikowe, bez uwzględnienia rabatów).

W pierwszej połowie br. na reklamę ATL producenci samochodów osobowych wydali 486, 4 mln zł, a w analogicznym okresie ub.r. - 402,1 mln zł. Liderem jest Citroën Polska, który wydał 46,8 mln zł i zwiększył budżet o 60,3 proc. Druga jest Skoda Auto Polska, która na reklamę przeznaczyła 41,6 mln zł, czyli o 9,4 proc. więcej, niż rok wcześniej. Trzeci jest Peugeot Polska – wydał 38,4 mln zł i zwiększył budżet o blisko 76 proc. Wydatki reklamowe zmniejszyła – o 7,8 proc. – czwarta na liście Toyota Polska, która wydała 37 mln zł. Piątym reklamodawcą na rynku aut osobowych jest General Motors Polska - zwiększył budżet o 10,9 proc. i wydał 33,3 mln zł. Paweł Milcarz, partner zarządzający GreenAlley Consultanst, uważa, że te dane to dowód na wyraźne ożywienie na rynku samochodów osobowych: -Pamiętajmy, że rok 2009 nie był łatwy dla gospodarki, a zwłaszcza dla branży motoryzacyjnej i bankowości – przypomina. - Po stagnacji w 2009 roku w pierwszym półroczu 2010 wydatki wzrosły głównie dzięki intensyfikacji działań w segmencie samochodów małych i kompaktowych. Z mocno taktycznej komunikacji cenowo-promocyjnej samochody osobowe zaczynają wracać do działań lifestylowo-wizerunkowych, choć działania taktyczne nadal pozostają głównym czynnikiem wspierającym sprzedaż w krótkim okresie – dodaje Milcarz. Michał Strzałkowski, group media manager Initiative Warszawa, zwraca uwagę, że wzrost wydatków reklamowych w sektorze motoryzacyjnym jest wynikiem wzrostu nakładów na reklamę w telewizji (o 63 proc.). Wydatki na pozostałe media pozostały bez zmian w porównaniu z pierwszym półroczem 2009 roku. Milcarz i Strzałkowski zauważają, że intensyfikowane są również działania ambientowe, nieobjęte standardowym monitoringiem wydatków reklamowych, jak działania reklamowe nad morzem czy lokalne wsparcia komunikacji w pobliżu salonów sprzedaży, np. air walle, konstrukcje typu frontlight, rozdawanie zaproszeń na dni otwarte.

(MŁ, 06.08.2010)