Wpływy reklamowe kanałów tematycznych dogoniły wpływy dzienników w Polsce

W pierwszym półroczu 2010 szacowana wartość netto rynku reklamowego wyniosła 3,589 mld zł - wynika z najnowszego raportu domu mediowego Starlink.

W stosunku do tego okresu ub.r. rynek urósł o 4,7 proc. Do wzrostu przyczynił się głównie drugi kwartał, w którym wartość rynku wzrosła o 8,2 proc. W porównaniu z rokiem 2009 wzrost przychodów odnotowały: Internet (o 23,1 proc.), reklama kinowa (18,3 proc.), telewizja (8,5 proc.), radio (0,4 proc.). Pozostałe media miały ujemną dynamikę: reklama zewnętrzna (spadek o 12,7 proc.), magazyny (7,6 proc.), dzienniki (5,6 proc.). Lidia Kacprzycka, dyrektor zarządzająca domu mediowego Starlink, uważa, że jesteśmy świadkami dużych przeobrażeń na rynku mediowym w Polsce. Jego siłą napędową jest Internet, w coraz większym stopniu stacje tematyczne oraz kino, które mimo że wartościowo jest małym medium, rośnie dynamicznie. ”Skumulowana dynamika wydatków dla tych trzech kanałów komunikacji wyniosła w pierwszym półroczu 34,1 proc. w stosunku do -1,8 proc. dla mediów tradycyjnych” – wskazuje Kacprzycka w przesłanym do mediów komentarzu. ”Szacujemy, iż wartość reklamy w kanałach tematycznych urosła w pierwszym półroczu aż o 59 proc. w stosunku do 8,5 proc. wzrostu dla rynku telewizji, zaś ich udział w reklamowym torcie wzrósł z 11 do 16 proc.” - zwraca uwagę Kacprzycka. Według obliczeń Starlinku kanały tematyczne dogoniły pod względem wpływów reklamowych rynek dzienników, osiągając wartość 306 mln zł. Pod względem dynamiki wydatków największy wzrost zanotowały sektory, które w ubiegłym roku najbardziej zredukowały budżety reklamowe: komputery i sprzęt audio (22,1 proc.) oraz produkty do użytku domowego (17,2 proc.). Wyraźną poprawę widać również w sektorze motoryzacyjnym (11,4 proc.). Starlink szacuje, że rynek reklamowy odnotuje w tym roku kilkuprocentowy wzrost - minimum 3,5 proc.

(MŁ, 03.08.2010)