Z mundialem kibicom najbardziej kojarzy się Adidas i Nike

Markami, które najbardziej kojarzą się z mundialem w RPA, jest Adidas i Nike, wynika z badania rozpoznawalności brandów reklamujących się przy okazji mistrzostw, jakie przeprowadził Pentagon Research.

Adidas jest kojarzony z piłkarskimi mistrzostwami rozgrywanymi w RPA przez 45 proc. respondentów, a Nike – przez 43 proc. W pierwszej dziesiątce topowych mundialowych brandów znalazło się osiem marek należących do sponsorów mistrzostw i dwie (Nike i Carlsberg), które nie są oficjalnymi sponsorami FIFA. - Logo sponsorów są widoczne na bandach stadionów, pojawiają się w oprawach programów okołomundialowych, logiczne więc, że ich rozpoznawalność rośnie w tym okresie – mówi Konrad Pudło, dyrektor zarządzający Pentagon Research. Jednocześnie podkreśla, że przykłady Nike i Carlsberga pokazują, że mocne brandy, które reklamują się przy piłce nożnej na długo przed mundialem, pozostają w świadomości konsumentów. – Taka długofalowa strategia przynosi efekty w postaci rozpoznawalności w czasie samego mundialu – komentuje Pudło. - Nike ma bardzo dobry film reklamowy, co odgrywa niebagatelną rolę w przyciąganiu uwagi widzów oglądających transmisje z meczów – dodaje Wojciech Majeran, dyrektor zarządzający Ciszewski Marketing Sportowy. Nike zyskało dzięki kampanii reklamowej ”Twórzmy przyszłość” z udziałem piłkarzy Wayne’a Rooneya czy Cristiano Ronaldo. Adidas wyprodukował własny mundialowy spot, w którym zagrali m.in. David Beckham, Snoop Dogg, Franz Beckenbauer i Noel Gallagher. W pierwszej dziesiątce brandów kojarzonych z mundialem oprócz wymienionych marek znalazły się: McDonald’s (39 proc. wskazań respondentów), Coca-Cola (39 proc.) Continental (36 proc.), Sony (35 proc.), Carlsberg (32 proc.), Visa (32 proc.), Hyundai/Kia (31 proc.) i Castrol (21 proc.). Sondaż wykonano na internetowym panelu 26 i 27 czerwca na próbie tysiąca osób.

(RYD, 01.07.2010)