Change nagrodzona w Cannes za reklamę na Press.pl

Agencja Change zdobyła drugiego Lwa podczas 57. Międzynarodowego Festiwalu Reklamowego Cannes Lions.

Doceniono jej kampanię dla studia dźwiękowego Genetix realizowaną w Internecie na stronie Press.pl. Change była jedyną polską agencją nominowaną w kategorii Cyber. Zdobyła w niej Srebrnego Lwa za projekt dla studia Genetix. Aby zademonstrować potencjalnym klientom możliwości i ofertę tej firmy, umożliwiono użytkownikom serwisu Press.pl odsłuchanie wszystkich newsów. Wcześniej zostały one nagrane w studiu Genetix. Kliknij, aby zobaczyć jak wyglądała ta kampania na Press.pl. Agencja Change zdobyła już na tegorocznym Festiwalu w Cannes Brązowego Lwa – w kategorii Direct za pomysł na promocję Skody Superb Combi (Skoda Auto Polska). Ta praca była też nominowana w kategorii Media, ale tu nie znalazła już uznania w oczach jurorów. Grand Prix w kategorii Media powędrowało do agencji Leo Burnett i domu mediowego MEC z Sydney za kampanię EOS Photochains przygotowaną dla Canona. Wręczano już nagrody w kategoriach Radio i Outdoor. Żadna z polskich prac, mimo kilkunastu zgłoszeń, nie trafiła tu jednak nawet na short listę. W kategorii Outdoor wręczono dwa Grand Prix. Jedno agencji Anomaly New York za projekty dla marki Diesel, drugie Saatchi & Saatchi z Buenos Aires za ambient dla piwa Andes. Te prace oraz najciekawsze nagrodzone projekty prezentujemy na Press.pl. W kategorii Radio nie przyznano Grand Prix. Wczoraj wieczorem wręczano nagrody w kategoriach Cyber, Press, Design. Roman Jędrkowiak, właściciel firmy konsultingowej CMO of the Year, zwraca uwagę, że większość pomysłów zgłoszonych w tym roku do konkursu to rozwiązania multimedialne, wykorzystujące różne kanały komunikacji. – Na świecie w przeciwieństwie do polskiego rynku telewizja już dawno nie jest jedynym sposobem dotarcia – mówi Jędrkowiak. – Jednym z najlepszych pomysłów, jaki tu zobaczyłem, jest kampania ”Replay” napoju izotonicznego Gatorade. Ta kampania, nagrodzona w kategorii Promo, ma szanse na najważniejsze Grand Prix – przewiduje Jędrkowiak. Pomysł kampanii Gatorade agencja TBWA\Chiat\Day oparła na obserwacji konsumenckiej, że mężczyźni po trzydziestce uprawiają mniej sportu, a gdyby byli aktywni, mogliby kupować więcej Gatorade. Pomysłodawcy akcji, by nakłonić tę grupę konsumentów do aktywności fizycznej i przekonać do napoju, zorganizowali w USA nietypowe wydarzenie. Wyszukali członków byłych drużyn piłkarskich, które w przeszłości były najlepsze w turnieju uniwersyteckim, by pod patronatem Gatorade ponownie zorganizować mecz między nimi. Przygotowania i treningi trwały kilka tygodni. Przygotowano m.in. serialu o drużynach do Internetu, a sam mecz oglądało 15 tys. kibiców. Gatorade zyskał wizerunek marki wspierającej aktywność fizyczną i dbającej o zdrowie Amerykanów, a przy okazji jego sprzedaż wzrosła o 63 proc.

(MŁ, 24.06.2010)