"Pani Domu" stanie się dwutygodnikiem

Tygodnik "Pani Domu" od lipca będzie dwutygodnikiem. Wydawnictwo Edipresse Polska zdecydowało się na zmianę częstotliwości pisma po analizie sytuacji w segmencie tygodników poradnikowych – który właściwie przestał istnieć.

”Pani Domu” zmieni także dzień ukazywania się na rynku. Pierwsze wydanie jako dwutygodnik trafi do kiosków w poniedziałek 12 lipca (dotychczas była to każda środa). Pismo zwiększy objętość – minimalnie będzie miało 60 stron (dotychczas 44). Poszerzone zostaną podstawowe działy, te związane z kuchnią i prowadzeniem domu. Cena pisma pozostanie jednak ta sama: 0,89 zł. Nakład pierwszego numeru ”Pani Domu” jako dwutygodnika wyniesie ponad 500 tys. egz. Wejście do nowego segmentu zostanie wsparte kampanią reklamową, na którą wydawca przeznaczy 850 tys. zł. – Segment poradników jest dynamiczny. Zmieniając w 2009 roku cykl wydawniczy ”Przyjaciółki” na dwutygodniowy, spowodowaliśmy poważną zmianę zwyczajów czytelniczych – podkreśla Agnieszka Łubiarz, dyrektor promocji magazynów poradnikowych w Edipresse. W ub.r. z tygodnika w dwutygodnik przekształciła się też ”Tina” Wydawnictwa Bauer. – Dotychczasowe doświadczenia ze sprzedażą wydań podwójnych ”Pani Domu” pokazały, że w naturalny sposób uzyskujemy wówczas znaczący wzrost sprzedaży – dodaje Łubiarz. Przypomnijmy, że od czerwca także ”Naj” (G+J Polska) rezygnuje z cyklu tygodniowego - stanie się miesięcznikiem. Tak więc po wycofaniu się z segmentu tygodników poradnikowych ”Przyjaciółki”, ”Tiny”, ”Naj” i ”Pani Domu” pozostanie w nim jedynie ”Chwila dla Ciebie” Wydawnictwa Bauer. – I tak zostanie. Nie planujemy zmiany systemu wydawniczego – mówi Maciej Brzozowski, dyrektor public relations Grupy Bauer. - Decyzja Edipresse oznacza koniec segmentu tygodników poradnikowych. ”Chwila dla Ciebie” to tytuł kierowany do innego odbiorcy niż pisma rezygnujące z tego segmentu – uważa Monika Rychlica, head of press & new media w Initiative Warszawa. – Edipresse ma już doświadczenie po zmianach, jakie dotyczyły ”Przyjaciółki”. Wiadomo, że dwutygodnik będzie miał więcej stron i dzięki niezmienionej cenie może być atrakcyjniejszy dla czytelniczek. Z kolei dla wydawnictwa taka zmiana oznacza po prostu mniejsze koszty redakcyjne i drukarskie – dodaje Rychlica. Plany zmiany ”Pani Domu” w dwutygodnik miał już poprzedni właściciel tytułu, Marquard Media Polska. ”Pani Domu” była po I kwartale br. liderem segmentu ze średnim rozpowszechnianiem płatnym razem na poziomie 344 920 egz.

(SK, 09.06.2010)