Powstał standard reklamy display w polskim Internecie

Grupa robocza brand advertising zrzeszona w IAB Polska przygotowała dokument określający standard reklamy display, czyli graficznej reklamy w sieci. Zasady zaczną obowiązywać od 1 września.

Dokument jest kierowany przede wszystkim do reklamodawców. Ma ułatwić przygotowanie i emisję kreacji reklamy internetowej, także formatów wideo, m.in. poprzez zestawienie minimalnych wymagań, jakie musi spełniać, by została wyemitowana w Internecie. – Chcieliśmy uprościć współpracę reklamodawców, domów mediowych, agencji interaktywnych oraz wydawców na rynku reklamy internetowej. To stanowiło sto procent naszej motywacji – mówi Jarosław Sobolewski, dyrektor generalny IAB Polska. Pytany, czy opracowanie standardu nie wynika po prostu ze skarg internautów na inwazyjne reklamy, zaprzecza. ”Najważniejsze zmiany to ujednolicenie nazewnictwa i dopuszczalnych wag najbardziej popularnych formatów reklamowych. Oprócz tego jednoznacznie opisaliśmy tak zwany zamykacz reklam intruzywnych, czyli obowiązkowe jest zamieszczanie widocznego i klikalnego na całym obszarze napisu >>zamknij x<< w prawym górnym rogu. Zdecydowaliśmy także, wzorując się na zachodnich dobrych praktykach, że dźwięk w reklamach nie będzie uruchamiany samoistnie. Jeśli użytkownik zechce go włączyć, będzie miał taką możliwość” – napisał w oficjalnym komunikacie Krzysztof Beniowski, szef grupy brand advertising w IAB Polska. - Mam nadzieję, że dzięki ograniczeniu dźwięku i jasno sprecyzowanej formie zamykania reklam choć trochę poprawi się opinia internautów o reklamie display. Liczę, że standard zostanie uznany przez większość wydawców internetowych – mówi Grzegorz Krzemień, prezes agencji marketingu interaktywnego GoldenSubmarine. - Z perspektywy agencji standard taki ułatwi nam pracę. Obecnie w kampanii prowadzonej u różnych wydawców nawet te same formy reklamowe mogą mieć różne parametry, co w dużej kampanii wydłuża czas ich przygotowania – dodaje Krzemień. - Jako agencja interaktywna zawsze rekomendujemy klientom najmniej inwazyjne formy reklam. Tłumaczymy, że ukryty krzyżyk czy włączający się znikąd dźwięk może przynieść skutek odwrotny do oczekiwanego. Internauci, czyli konsumenci, zrażają się w ten sposób. Zmiany proponowane przez IAB to dobry zwiastun obrania przez polską branżę interaktywną dojrzałego kierunku – mówi z kolei Krzysztof Piwowar, usability manager w agencji Adv.pl. Nad dokumentem pracowali członkowie grupy IAB Polska brand advertising: wydawcy stron internetowych i właściciele sieci. Dokument był konsultowany z domami mediowymi i agencjami kreatywnymi. Okres przejściowy na dostosowanie się do nowych standardów obowiązuje do 31 sierpnia. Po tym terminie dokument IAB zacznie obowiązywać, a wydawcy internetowi działający zgodnie ze standardem otrzymają certyfikat IAB Polska.

(DOK, 09.06.2010)