"Latanie jest dziecinnie proste" - kontrowersyjny billboard w Krakowie

Pomimo że specjaliści od marketingu zalecają liniom lotniczym ostrożność w reklamowaniu się w czasie żałoby narodowej, firma reklamy zewnętrznej BP Media poinformowała wczoraj późnym popołudniem, że w Krakowie zawiesiła wielkoformatową reklamę linii lotniczych Air Berlin.

Na reklamach Air Berlin widać m.in. stewardesę i samoloty tej linii, zawierają one też hasło ”Latanie jest dziecinnie proste”. Ta reklama linii lotniczych wzbudza szczególne kontrowersje, gdyż wczoraj poinformowano, że para prezydencka zostanie pochowana w niedzielę na Wawelu. W komunikacie podpisanym przez Tadeusza Józefowskiego z BP Media (nie podano funkcji) czytamy: ”Trwa outdoorowa kampania linii lotniczych Air Berlin. W ślad za Poznaniem i Szczecinem, gdzie reklamy zawisły jesienią, przyszedł czas na Kraków. (…) Siatki reklamowe zawisły w pobliżu Starego Rynku oraz na najoryginalniejszej w Polsce budowli wykorzystywanej stale jako nośnik reklamowy: »Szkieletorze«. Jest to najbardziej spektakularne i najwyższe miejsce reklamowe pod Wawelem, nie dziwi więc, że linie lotnicze skorzystały z takiej okazji”. Wskazano, że za planowanie i zakup powierzchni odpowiada dom mediowy OMD – nie określono, który dokładnie. Wczoraj nie udało nam się skontaktować z przedstawicielami Air Berlin i BP Media. Natomiast Jakub Bierzyński, prezes Omnicom Media Group, którą tworzą m.in. domy mediowe Optimum Media OMD i Macroscope OMD, tłumaczył, że kampania została zaplanowana i zlecona dużo wcześniej. - Do dziś jeszcze nie było wiadomo, że pogrzeb odbędzie się na Wawelu – mówił wczoraj Bierzyński. - Będziemy dyskutować wraz klientem, co zrobić w tej sytuacji – dodaje szef Omnicom Media Group. Oświadczenie firmy BP Media nadesłane 16 kwietnia br.: BP Media oświadcza, że początek kampanii reklamowej w Krakowie firmy Air Berlin miał miejsce 1. kwietnia 2010r., a zatem na długo przed dniem tragicznego wypadku samolotu prezydenckiego. BP Media przeprasza wszystkie osoby, które mogły poczuć się dotknięte ogłoszeniem w okresie żałoby narodowej informacji o trwającej kampanii. Nie było naszym celem urażenie niczyich uczuć, a jedynie poinformowanie, za pośrednictwem branżowych mediów, o kampanii trwającej od kilkunastu dni. Jednak w obliczu tak tragicznych wydarzeń hasło reklamowe okazało się dalece nieodpowiednie. Dlatego jeszcze zanim została oficjalnie ogłoszona decyzja o pogrzebie Pary Prezydenckiej w Krakowie – Air Berlin, zgodnie z rekomendacją domu mediowego Optimum Media OMD, podjął decyzję o usunięciu reklam. Firma BP Media w trybie pilnym, dziś w nocy, wykonała demontaż siatek na ulicy Floriańskiej na Starym Mieście. W ten sposób wszystkie firmy zaangażowane w przeprowadzenie kampanii reklamowej pragną okazać szacunek zmarłej Parze Prezydenckiej, ofiarom katastrofy i ich rodzinom oraz tym wszystkim, którzy będą brali udział w uroczystościach pogrzebowych. Tadeusz Józefowski

(MŁ, 14.04.2010)