Se-Ma-For zrobił spot dla serów Serenada

5 kwietnia ruszy przygotowana przez agencję PZL oraz domy mediowe Starcom i Universal McCann kampania nowej marki serów żółtych Serenada (Spółdzielcza Mleczarnia Spomlek).

Kampania przebiegać będzie w telewizji i Internecie. Animowany spot, zrealizowany przez łódzkie studio Se-Ma-For, wykorzystuje animację lalkową. – Reklama jest plastyczna i przez to ma ciepły charakter, a to z kolei ma odzwierciedlać atrybuty marki Serenada, czyli jej otwartość i szczerość – tłumaczy Jan Staniewicz, dyrektor marketingu w Spomleku. Wyprodukowanie spotu trwało 10 tygodni. Na potrzeby reklamy stworzono sześć lalek. – Obróbkę komputerową ograniczyliśmy do minimum. Większość filmu kręcona była przy użyciu rekwizytów – opowiada Staniewicz. Planowaniem i kupnem czasu w telewizji zajął się dom mediowy Starcom. Oprócz telewizji przewidziano działania w Internecie, które składają się z kampanii banerowej i konkursu na stworzenie karykatury z sera. Działania w sieci zaplanował Universal McCann. Marka Serenada plasowana jest na średniej półce cenowej. Jednym z jej konkurentów jest Hochland. Grupą docelową produktu są mieszkające w miastach kobiety w wieku 25–54 lat. Pod marką Serenada oferowanych jest osiem serów w plastrach i kawałkach, m.in. gouda, radamer, salami. Strategię marki, jej nazwę, opakowania i kampanię przygotowała agencja PZL.

(MAZ, 01.04.2010)