Spot z telefonami rozbierającymi dziewczyny niezgodny z etyką reklamy

Reklama telewizyjna aplikacji na telefon komórkowy firmy CT Creative Team narusza normy Kodeksu Etyki Reklamy – uznała Rada Reklamy.

Spot to animowany film, pokazujący chłopców prześwietlających dziewczyny telefonami komórkowymi: na ekranach ich telefonów dziewczęta pojawiają się w samej bieliźnie. Skarżący konsument uznał, że taka reklama skierowana do młodzieży i dzieci promuje ”chamskie i seksistowskie zachowania”. Skarżona firma nie zgodziła się z uwagami konsumenta. Wyjaśniała, że przedmiotem reklamy jest aplikacja Java, zawierająca grafiki symulujące prześwietlanie wierzchnich warstw ubrań. ”Zarzut, iż pewna forma żartobliwej zabawy (...) musi być od razu chamska i zmierzać do wyśmiewania płci przeciwnej, jest nieprawdziwy oraz zgodny z zasadą dajcie mi człowieka, a paragraf się znajdzie” – pisał w wyjaśnieniu do Rady Reklamy przedstawiciel firmy CT Creative Team. Zespół orzekający Komisji Etyki Reklamy uznał, że reklama sugerując, iż aplikacja daje możliwość pokazania, co inni kryją pod ubraniem, narusza dobre obyczaje, co jest niezgodne z Kodeksem Etyki Reklamy. Poza tym stwierdził, że reklama, która skierowana jest do szerokiego kręgu odbiorców, w tym dzieci i młodzieży, nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej i nie brała pod uwagę aspektu prawidłowego rozwoju moralnego małoletnich.

(MAZ, 23.02.2010)