Rośnie wartość sponsoringu sportowego

Wartość sponsoringu sportowego wzrosła w 2009 roku o 7 proc. – wynika z analizy przeprowadzonej przez firmę Pentagon Research. Eksponowanie w największych telewizjach logotypów sponsorów sportu warte było aż 1,7 mld zł.

Jak wynika z analizy Pentagon Research, rynek sponsoringu sportowego utrzymał w ub.r. tendencję wzrostową. Pentagon oblicza wartość sponsoringu sportowego jako ekwiwalent czasu reklamowego odpowiadającego długości eksponowania logo sponsorów w telewizji przy różnych okazjach, w porównaniu z wydatkami na konwencjonalną reklamę w telewizji. Tak więc wartość eksponowanych logo sponsorów w TVP, Polsacie, TVN, ale także w Polsacie Sport, TVP Sport, TV Polonia, TV 4, TVN Turbo i TVN 24 wyniosła 1,74 mld zł. Spośród analizowanych telewizji logotypy sponsorów sportu oglądali najczęściej widzowie Polsatu i kanałów Telewizji Polskiej. Największe wartości dla sponsorów wygenerowała – mimo słabych wyników reprezentacji i klubów - piłka nożna. Wśród sponsorów liderami, jeśli chodzi o obecność w telewizji, były marki: Plus, Orlen, Orange i Lotos. - Rynek sponsoringu sportowego, w odróżnieniu do reklamy konwencjonalnej, dalej będzie się rozwijał – przewiduje Michał Gradzik, dyrektor badań w Pentagon Research.

(TOCH, 04.02.2010)