Wzrost wydatków reklamowych firm farmaceutycznych powinien się utrzymywać

Producenci farmaceutyków i parafarmaceutyków wydali w pierwszych trzech kwartałach br. o 23 proc. więcej na reklamę niż w tym samym okresie ub.r.

Jak wynika z danych cennikowych Expert Monitora, od stycznia do września br. firmy farmaceutyczne wydały na reklamę łącznie 1,13 mld zł. W tym samym czasie ub.r. te wydatki nie przekraczały 1 mld (ok. 918 mln zł). Najwięcej, zarówno w tym, jak i poprzednim roku, w reklamę inwestowała US Pharmacia. W br. wydała ponad 163 mln zł i zwiększyła budżet w porównaniu z ub.r. o 36,5 proc. Kolejne miejsca zajęły: Aflofarm, który przez dziewięć miesięcy br. wydał 144 mln zł (wzrost o 45,5 proc.), GlaxoSmithKline - 75,8 mln zł (wzrost o 9 proc.), Reckitt Benckiser – 56,7 mln zł (wzrost o 4 proc.) i Novartis Poland -49 mln zł, który zajął ostatnie miejsce w zestawieniu pięciu największych reklamodawców wśród firm farmaceutycznych. Dwucyfrowy wzrost wydatków reklamowych branży farmaceutycznej to ewenement. Z powodu kryzysu firmy z pozostałych sektorów raczej zmniejszały inwestycje w reklamę. Lidia Kacprzycka, dyrektor generalna domu mediowego Starlink, tłumaczy to wyjątkowym w Polsce popytem na leki i suplementy diety. - Polacy często kupują medykamenty. Jak wynika z ostatnio opublikowanych raportów, zażywają je czasem na wyrost – mówi Kasprzycka. Dodaje, że w związku z sezonem grypowym ta tendencja będzie się utrzymywać, a firmy farmaceutyczne, aby to wykorzystać, będą nadal inwestowały w reklamę.

(MŁ, 30.11.2009)