Warszawskie autobusy i tramwaje mają wozić mniej reklam

Od 2011 roku prze-woźnicy nie będą już mogli oklejać reklamami szyb tramwajów i autobusów kursujących po stolicy. Zarząd Transportu Miejskiego w Warszawie opracował bowiem nowe zasady umieszczania reklam na środkach komunikacji miejskiej.

Reklama wielkoformatowa miałaby być dozwolona tylko na tylnych ścianach miejskich autobusów, a w tramwajach na burtach od strony drzwi. Zaklejanie okien ma być zakazane. Nowe zapisy dotyczyłyby jednak tylko taboru Miejskich Zakładów Autobusowych i Tramwajów Warszawskich, podległych miastu, a nie prywatnych przewoźników, z którymi ZTM ma podpisane umowy. Mowa tu m.in. o Mobilis, Michalczewski i PKS Gro¬dzisk Mazowiecki. Aby zakaz objął także tę część komunikacji miejskiej, konieczna byłaby zmiana obowiązujących umów. - Żadne decyzje w tej sprawie nie zapadły, a ostatnie spotkanie z zarządem transportu odbyło się jeszcze w wakacje – mówi Agnieszka Szymonik, dyrektor zarządzająca Mobilis Media. - Po drugie nowe zasady reklamowania odnosiłby się tylko do nowo zakupionych pojazdów, bo prawo nie działa w wstecz - wskazuje Paweł Orłowski, wiceprezes CAM Media, firmy, która sprzedaje powierzchnie reklamowe na środkach komunikacji miejskiej. Czy wejście w życie nowych zasad nie zmniejszy przychodów z reklamy tranzytowej? – Bardziej prawdopodobny jest scenariusz, że budżety reklamowe trafią do kasy prywatnych przewoźników, lub że powstawać będą nowe formy reklamy, bo rynek nie znosi próżni – mówi Paweł Orłowski. Udział reklamy tranzytowej w wielkości sprzedaży out of home wyniósł w trzecim kwartale br. 3,8 proc. i zamknął się kwotą 5,1 mln zł (dane: Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej).

(DOK, 10.11.2009)