Ruszyła kampania rebrandin-gowa Kredyt Banku i Warty

Pod hasłem ”Razem możemy więcej” rozpoczęła się wczoraj kampania rebrandingowa Kredyt Banku SA i Grupy Ubezpieczeniowo-Finansowej Warta.

Najbardziej widocznym elementem kampanii jest zmiana logotypów obu instytucji (przy zachowaniu ich dotychczasowych nazw). Nowe nawiązują kolorystyką i grafiką do stosowanego przez ich głównego akcjonariusza, belgijską grupę finansową KBC (Belgowie posiadają 85,5 proc. akcji Kredyt Banku SA i 75,1 proc. akcji TUiR Warta SA). Celem działań reklamowych jest także poinformowanie, że bank i firma uzupełniają swoje oferty: bankową, ubezpieczeniową i inwestycyjną. Komunikacja zmian w Warcie i Kredyt Banku, poprzedzona prowadzoną od 1 do 7 września kampanią teaserową, będzie realizowana w trzech etapach. W ramach pierwszego firmy zaprezentują nowe logotypy. W drugim (wrzesień-październik) zacznie się akcja promocyjna ich wspólnych produktów. W trzecim (październik i listopad) będą promowane ich osobne produkty. Głównym medium kampanii jest telewizja. Dwa 30-sekundowe spoty (wizerunkowy i kredytu mieszkaniowego połączonego z ubezpieczeniem) będą emitowane m.in. w TVP 1, TVP 2, TVP 3, Polsacie, TVN-ie, TVN Siedem, TV 4, Discovery, National Geographic i Canal+. Ponadto zaplanowano reklamy na nośnikach outdoorowych w głównych miastach oraz prasowe w wysokonakładowych pismach opiniotwórczych i magazynach. Prezes zarządu i dyrektor generalny Kredyt Banku Ronnie Richardson ujawnił, że w przypadku jego firmy koszty rebrandingu szacowane są na 20 mln zł. Prezes zarządu TUiR Warta Ireneusz Łuszczewski odmówił podania danych na ten temat. Kreację kampanii opracowała agencja reklamowa NoS/BBDO, a za strategię mediową odpowiada Starcom. Zmianę wizualizacji placówek realizuje spółka Galposter.

(WK, 08.09.2005)