"(K)obieta" ma podnieść sprzedaż "Newsweeka" o 10-15 proc.

"Newsweek Polska" liczy na 10-15 procent wzrostu sprzedaży egzemplarzowej i wzrost wpływów reklamowych dzięki comiesięcznemu dodatkowi dla kobiet pt. "(K)obieta Newsweek".

Pierwszy numer dodatku zostanie dołączony do całego nakładu tygodnika 30 marca i nie podwyższy jego ceny (5 zł). Następne pojawiać się będą z ostatnim wydaniem ”Newsweeka” każdego miesiąca. W 40-stronicowej publikacji znajdą się teksty społeczne i psychologiczne, a także materiały poświęcone modzie, urodzie, zdrowiu, wnętrzom, kuchni i stylowi życia. W każdym numerze zaplanowano dużą sesję mody – w pierwszym wydaniu z udziałem Nelli Rokity. Dodatek drukowany będzie na papierze kredowym (lepszym niż tygodnik). Wydawca ”Newsweeka” liczy na poszerzenie grupy docelowej tygodnika o kobiety, głównie w wieku 20-30 lat, czytelniczki ”Wysokich Obcasów” (sobotni dodatek ”Gazety Wyborczej”), ale też kobiecych pism z wyższej półki, takich jak ”Zwierciadło” lub ”Twój Styl”. Zakłada, że dodatek podniesie sprzedaż ”Newsweeka” o 10-15 proc., a także zwiększy jego wpływy reklamowe. Strona reklamowa wewnątrz dodatku kosztuje tyle, ile w tygodniku (75,5 tys. zł netto). Redaktor prowadzącą ”(K)obiety” jest Magdalena Jankowska, ostatnio związana z ”Twoim Stylem”, a wcześniej z ”Elle”. Makietę stworzyła Dominika Szczechowicz, dyrektor artystyczna tygodnika. Jednocześnie na stronie Newsweek.pl ruszy serwis internetowy, który ma być uzupełnieniem drukowanej wersji dodatku. Wydawca rozważa wprowadzenie kolejnych stałych dodatków – m.in. dla mężczyzn, technologicznych lub ekonomicznych, ale na pewno nie pojawią się one w tym półroczu. Debiut dodatku kobiecego wspiera promocja w mediach. Już wystartowała kampania teaserowa z hasłami: ”Pomożemy zmienić Ci twój styl”, ”Mam dość patrzenia w krzywe zwierciadło”, ”Męczą Cię wysokie obcasy?”, która ma zainteresować nową publikacją ”Newsweeka” czytelniczki zniechęcone do prasy kobiecej. Od najbliższego poniedziałku do 5 kwietnia potrwa kampania w radiu (RMF FM, Radio Zet, Eska, Program III Polskiego Radia), Internecie (Wirtualna Polska, serwisy o2.pl), tytułach własnych Axel Springer Polska i w punktach sprzedaży prasy. Wydawca ma też wspomagać marketingowo sprzedaż kolejnych numerów dodatku. Media zaplanował dom mediowy MediaCom Warszawa. Średnie rozpowszechnianie płatne razem ”Newsweeka” w ub.r. wyniosło 122 507 egz. (dane ZKDP), a jego wpływy reklamowe w ub.r. to 123,2 mln zł (dane Expert Monitor, bez rabatów i autorpomocji).

(AW, 21.03.2009)