BMW realizuje ostatnią w tym roku ogólnopolską kampanię ATL

BMW Polska nie planuje podjęcia w tym roku kolejnej kampanii ATL w mediach ogólnopolskich.

Trwająca promocja modelu BMW serii 3 jest ostatnią w br. Akcja rozpoczęła się równocześnie z premierą nowego modelu BMW serii 3. Reklamy zamówiono w prasie (głównie magazyny lifestylowe). Jej uzupełnieniem są kampanie lokalne, przy czym po raz pierwszy warszawscy dealerzy BMW z konkurujących ze sobą firm Inchcape Motor, Auto Fus i Bawaria Motors zdecydowali się na współpracę marketingową w zakresie ATL. Zamówili ogłoszenia w prasie (m.in. ”Gazeta Wyborcza”, ”Gazeta Prawna”, ”Puls Biznesu”) i radiu (m.in. Radio PiN). Liczą, że dzięki temu unikną szumu informacyjnego, kiedy każdy dealer podaje te same dane, ale posługuje się innymi layoutami. Pozostałe działania, w tym z zakresu direct marketingu i marketingu bezpośredniego, każda z firm prowadzi samodzielnie. Inicjatorem i koordynatorem współpracy reklamowej jest Inchcape Motor. Za kreację i realizację kampanii ogólnopolskiej odpowiada Change Integrated, a za planowanie i zakup mediów – dom mediowy Vizeum.

(DOK, 13.10.2008)