Ma powstać kodeks zasad informowania w mediach o sponsorach wydarzeń

Zainteresowanie sponsoringiem wydarzeń kulturalnych i naukowych stale rośnie, ale wciąż brakuje dobrych praktyk informowania o nich przez media.

Potrzebne jest wypracowanie nowych zasad współpracy z mediami – uznali uczestnicy wczorajszej konferencji zorganizowanej przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA w Polsce. Przedstawiciele mediów, instytucji kulturalnych i sponsorzy spotkali się podczas debaty: ”Problemy sponsoringu wydarzeń kulturalnych i naukowych a rola mediów”. Przekonywali, że problem wynikający ze sposobu podawania informacji o nazwach sponsorów niekomercyjnych wydarzeń kulturalnych i naukowych w najbliższej przyszłości będzie narastał. - Przyczyną jest nie tylko coraz większa liczba wydarzeń, w tym muzycznych, filmowych i teatralnych, z których relacje już w tej chwili przeprowadzamy, ale także reklamodawców, którzy zgłaszają się z propozycją objęcia patronatu - mówił Zbigniew Badziak, dyrektor biura reklamy TVP. Tymczasem, jak zauważyła Katarzyna Witkowska, szefowa akcji specjalnych Radia Zet, nadal brakuje jednoznacznych przepisów, które określałyby, jakie formy informowania o nich są zgodne z polskimi przepisami. - Brakuje jednego dokumentu, który precyzowałyby, jak mówić o działaniach sponsoringowych – powiedziała Witkowska. Zdaniem Juliusza Brauna, dyrektora generalnego Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy, w najbliższym czasie powinny zostać wypracowane jednoznaczne zasady współpracy sponsorów i organizatorów z mediami. - Informowanie o mecenacie prywatnym to jeden z obowiązków mediów publicznych – przekonywał Braun. Jak zaznaczył, chodzi m.in. o to, by dane o sponsorach lub sponsorze pojawiały się zawsze, gdy dane wydarzenie kulturalne i naukowe nie mogłoby zaistnieć bez ich pomocy. Pierwszym krokiem do wypracowania kodeksu zasad sponsoringowych ma być zebranie podpisów pod deklaracją o współpracy medialnej. Uczestnicy debaty zobowiązali się także do oddelegowania ze swojego grona przedstawiciela do zespołu roboczego powołanego pod auspicjami Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA w Polsce, który zajmie się tym problemem.

(DOK, 07.08.2008)