Izba Wydawców Prasy skarży Artegence za nagrobek wystawiony prasie

Izba Wydawców Prasy złożyła do Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy skargę na kampanię agencji interaktywnej Artegence.

Reklama systemu do zarządzania treścią na stronach internetowych (tzw. platformy artcore) przedstawia nagrobek prasy drukowanej z krzyżem, skrótem ”Ś.P.” i latami jej życia – od wynalezienia druku w 1452 roku do 2012 roku, kiedy to – według Artegence – prasa umrze. Reklama, która ukazała się w prasie branżowej, odsyła do serwisu Zyciepozyciu.info, w którym znajdują się najważniejsze informacje o reklamowanym systemie. IWP uważa, że reklama propaguje nieprawdę i może być wykorzystana przeciwko prasie drukowanej przez inne media, np. w walce o reklamy. Według Izby agencja złamała kilka paragrafów Kodeksu Etyki Reklamy: reklama jest sprzeczna z zasadami uczciwej konkurencji i dobrymi obyczajami w komunikacji komercyjnej, posługuje się symboliką religijną dotyczącą osób zmarłych, wywołuje lęk o przyszłość prasy drukowanej zarówno u wydawców, jak i pracowników w celu osłabienia pozycji rynkowej, a użyta w reklamie informacja o śmierci prasy drukowanej w 2012 roku zawiera informację nieprawdziwą. Artegence na swoim blogu odnosi się do tych zarzutów. Zdaniem agencji reklama nie jest sprzeczna z zasadami uczciwej konkurencji, ponieważ ”idąc tym tropem producent margaryny nie powinien się reklamować, bo jego reklama jest sprzeczna z zasadami konkurencji naruszając interes producentów masła”. Odpierając zarzut posługiwania się symboliką religijną dotyczącą osób zmarłych, Artegence przypomina, że Kodeks Etyki Reklamy nie zabrania posługiwania się symboliką religijną dotyczącą osób zmarłych, a zabrania jedynie wykorzystywania treści dyskryminujących ze względu na rasę, przekonania religijne, płeć lub narodowość. Zdaniem firmy nagrobek na pewno nikogo nie dyskryminuje, a jedynie nawołuje do działania. Artegence uważa ponadto, że lęk w reklamie można wywoływać w przypadku uzasadnionej konieczności (a taka konieczność w tym przypadku występuje) i odnosi się do zarzutu o podanie nieprawdziwej informacji na temat śmierci prasy w 2012 roku: ”Ani Artegence, ani Izba Wydawców Prasy nie znają przyszłości. Nie można powiedzieć, że nasza informacja jest nieprawdziwa, bo ani my, ani IWP nie wie, co się wydarzy w 2012 roku. Prawdziwe mogą być stwierdzenia dotyczące przeszłości, nie przyszłości”. W najbliższym czasie oficjalne stanowisko w tej sprawie przedstawi zarząd Artegence.

(TW, 27.05.2008)