Onet.pl zmienia stronę główną i strategię marketingową

W środę Onet.pl uruchomi zmienioną stronę główną i rozpocznie kampanię wizerunkową pod hasłem E-mocje, która jest wynikiem wdrażania nowej strategii marketingowej firmy.

- Nie chcemy być już postrzegani jako portal, ale jako medium, bo rzeczywistość medialna się gwałtownie zmienia. Teraz telewizje, radia i prasa są coraz mocniej obecne w Internecie i z nimi również musimy się porównywać. Portal nie jest już, tak jak dawniej, tylko bramą do Internetu, oferuje ogromnie rozbudowany kontent, którym konkuruje z wszystkimi innymi mediami – mówi Marta Czartoryska, dyrektor działu marketingu i komunikacji Onetu. Kampania ma wzbudzić pozytywne emocji wobec marki Onet i umocnić lojalność użytkowników. Podkreślana będzie możliwość interakcji, wyrażania emocji i poznawania opinii innych użytkowników. Powstało kilkanaście spotów na aktualne tematy (np. budowy stadionów na Euro 2012), w których wykorzystywane są komentarze internautów zamieszczane na portalu. Spoty pojawią się w stacjach TVN-u. Kampania, której budżet to kilka milionów złotych, obejmie też prasę, nośniki reklamy zewnętrznej, radio i Internet. Za kreację odpowiada TBWA\, a media zaplanował i kupił Starcom. Nowa strona główna podzielona będzie na trzy kolumny. W lewej znajdzie się m.in. magazyn Onet poleca – aktualizowany trzy razy dziennie wykaz najciekawszych tekstów z całego portalu i jego serwisów, w środkowej - informacje podzielone na kategorie (m.in. wiadomości, sport, gospodarka, kultura), a prawa kolumna to Mój Onet, którą każdy użytkownik może spersonalizować, układając z 200 dostępnych narzędzi i gadżetów. W nagłówku pojawi się nowe narzędzie wyszukiwania: wpisując zapytanie, użytkownik otrzymuje wyniki z portalu Onet.pl oraz z zasobów światowego Internetu. Strona główna portalu Onet.pl nie była zmieniana od trzech lat.

(KRZ, 21.04.2008)