132 mln zł – tyle zyskali sponsorzy sportu w lutym dzięki relacjom telewizyjnym

Logotypy sponsorów sportu wyemitowane w telewizji przy wydarzeniach sportowych w lutym br. były warte 132,2 mln zł – szacuje firma badawcza Pentagon Research.

Najwięcej, bo 48,1 mln zł, warte były logotypy wyemitowane przy okazji wydarzeń piłkarskich. Wartość ta pokazuje, ile trzeba byłoby wydać na tradycyjną reklamę przy danej dyscyplinie, żeby osiągnąć taką samą liczbę kontaktów widzów z marką. Kolejne pozycje w rankingu dyscyplin zajęły: siatkówka mężczyzn – 20,1 mln zł, skoki narciarskie – 20 mln zł, siatkówka kobiet – 14 mln zł, zawody strong man – 7,6 mln zł, boks – 6,9 mln zł, lekkoatletyka – 4,5 mln zł, koszykówka mężczyzn – 2,7 mln zł, hokej – 2,3 mln zł i biathlon – 1,4 mln zł. Firma Pentagon Research monitorowała wszystkie programy sportowe (relacje i serwisy informacyjne), w których były pokazywane imprezy z udziałem polskich sportowców. Firma brała pod uwagę tylko ekspozycje, które były wyraźnie widoczne przez co najmniej jedną sekundę. Badaniem objęto marki eksponowane na polskich zawodnikach, zagranicznych sportowcach oraz wszystkich głównych sponsorów imprez organizowanych w Polsce. Monitorowano stacje: TVP 1, TVP 2, TVP 3, TV Polonia, TVN, TVN 24, TVN Turbo, Polsat, Polsat Sport i TV 4.

(TW, 28.03.2008)