TVP bez reklam MobilKinga, a stacje komercyjne puszczają wersję ocenzurowaną

Telewizja Polska zakończyła we wtorek emisję reklam wirtualnego operatora telefonii komórkowej MobilKing, a stacje komercyjne emitują ocenzurowaną wersję spotu.

Jest to efekt działań Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, która wezwała nadawców telewizyjnych do zaprzestania rozpowszechniania reklam marki. Emitowane od połowy lutego reklamy MobilKinga, marki skierowanej do ”prawdziwych mężczyzn”, przedstawiają kobiety nieradzące sobie z czynnościami powszechnie uważanymi za męskie. Lektor mówi, że ”niektóre rzeczy zawsze były i będą tylko dla nas, mężczyzn”. Zdaniem KRRiT reklama jest sprzeczna z ustawą o radiofonii i telewizji i zawiera treści dyskryminujące ze względu na płeć. Operator przygotował nowe, ocenzurowane wersje spotu, w których pojawia się tablica z napisem ”Zakazano” i informacja, że pełna wersja reklamy znajduje się na stronie Mobilking.pl. Jedną z ocenzurowanych wersji przyjęły stacje komercyjne (m.in. TVN, Polsat, stacje tematyczne), ale TVP we wtorek zakończyła puszczanie jakichkolwiek spotów tego operatora. – Pokazujemy w reklamie piękne i ambitne kobiety z przymrużeniem oka. Wiemy, że one same śmieją się z sytuacji, które obejrzały w spocie reklamowym – komentuje Tomasz Rudnicki, dyrektor zarządzający MobilKing. Przedstawicieli operatora zastanawia to, że nikt nie zaleca zdjęcia reklam, które naprawdę obrażają kobiety, prezentując je w roli tzw. kur domowych. Przytacza słowa Katarzyny Król z Partii Kobiet, która oceniając reklamy stwierdziła w Superstacji, że ”większym problemem dla kobiet mogą być reklamy, w których one z radością rozmawiają z margaryną albo cieszą się z tego, że mogą zupą z proszku nakarmić całą rodzinę”. Zbigniew Badziak, dyrektor biura reklamy TVP, uzasadniając zaprzestanie emisji reklam MobilKinga, powiedział nam, że nie mogą się one odnosić do zakazanych treści i odsyłać do pełnej wersji spotu znajdującej się na stronie internetowej operatora. Przypomniał również, że TVP rozpoczęła emisję spotów warunkowo. Trwają negocjacje. Przedstawiciele MobilKinga liczą, że TVP zgodzi się przynajmniej na emisję wersji ocenzurowanej (30-sekundowy spot, w którym przez 18 sekund widać napis ”Zakazano” i odesłanie na stronę internetową z pełną wersją reklamy, resztę stanowią ogólne informacje na temat oferty operatora). MobilKing ma wykupiony czas reklamowy do końca marca. Według Tomasza Rudnickiego na wstrzymaniu emisji reklam operator może stracić kilkaset tysięcy złotych tygodniowo. W połowie kwietnia MobilKing rozpocznie kampanię w prasie. Kreację przygotowała agencja reklamowa Kaspen z Czech, a media kupił dom mediowy MindShare Polska. Za działania w Internecie odpowiada agencja interaktywna Netizens.

(TW, 13.03.2008)