Nowe trendy w marketingu użyczeniowym

Nowe formy marketingu użyczeniowego zdominują polski rynek w ciągu najbliższych kilku lat – zapowiadają uczestnicy wczorajszej konferencji ”Product placement – wstrząśnięty niezmieszany”.

Wojciech Mróz, junior media planner/buyer domu mediowego PRO Media House, wskazuje: - Będzie to przede wszystkim plot placement, który zakłada pisanie scenariuszy pod konkretny produkt, a także brand content, kiedy na potrzeby promocji marki powstają krótkie filmy lub programy. Na Zachodzie z takiej formy promocji skorzystały do tej pory między innymi Wilson i FedEx w filmie pt. ”Poza światem” i koncern BMW. Niewykluczone, że reklamodawcy chętniej i częściej sięgać będą także po cross promocję i product integration. Pierwsza forma reklamy zakłada np. umieszczanie na plakatach filmowych logotypów i produktów sponsorów, druga - dłuższą niż kilkusekundową obecność marki na ekranie i zintegrowanie marki z programem. - Niewykluczone, że ta forma promocji jeszcze silniej będzie obecna w grach komputerowych, magazynach, teledyskach, a nawet w książkach i na blogach – uważają specjaliści z branży reklamowej. Do tej pory marketing użyczeniowy w Polsce zakładał przede wszystkim pokazywanie produktów w najpopularniejszych serialach i programach kulinarnych. - O ich skuteczności decydowała i nadal decyduje silna u odbiorcy potrzeba identyfikacji z bohaterem i chęć jego naśladowania. Po drugie chętniej poddaje się on komunikatom perswazyjnym, gdy te nie są opatrzone hasłem: reklama – przekonuje Monika Hajdas, strategy planner domu mediowego DEMO Effective Launching. Z badań Instytutu Pentagon Research wynika, że reklamy w blokach reklamowych ogląda zaledwie jedna siódma Polaków. W konferencji zorganizowanej w Warszawie przez agencję reklamową Demo Effective Launching wzięli udział przedstawiciele domów mediowych, instytucji badawczych i zaproszonych mediów.

(DOK, 07.03.2008)