Polskie Radio ma w tym roku zarobić na reklamach tyle, co w poprzednim

Przychody Polskiego Radia SA z reklam i sponsoringu wyniosły w 2007 roku ponad 52 mln zł - tyle samo, co rok wcześniej. Podobne wpływy nadawca publiczny planuje na br.– Utrzymanie przychodów to plan minimum.

Ale i tak jest on ambitny, bo wychodzimy ze spalonej ziemi – mówi Teresa Ziółkowska, dyrektor agencji reklamy Polskiego Radia. Nadawca zamierza utrzymać strukturę finansowania, w której przeważają wpływy z abonamentu. – Teraz stosunek przychodów reklamowych do abonamentowych to 30 do 70. I uważam, że jest właściwy, bo odróżnia nas od mediów komercyjnych – mówi prezes Polskiego Radia Krzysztof Czabański. Przewiduje on, że udział reklam może w przyszłości wzrosnąć do 35 proc., ale nie powinien przekraczać 40 proc. Teresa Ziółkowska podkreśla, że w ub.r. nadawca publiczny utrzymał poziom przychodów z 2006 roku mimo znacznego spadku wpływów w okresie od stycznia do sierpnia. – Był on spowodowany kłopotami ze słuchalnością Jedynki i niekorzystnym modelem sprzedaży, w którym reprezentowało nas dwóch brokerów, w tym jeden związany z RMF FM. Nic dziwnego, że reklamy omijały Polskie Radio – opowiada Teresa Ziółkowska. Dlatego od marca kończy się współpracowało z brokerami. – Nawiązujemy bezpośrednie relacje z domami mediowym – zapowiada Ziółkowska. Nadawca publiczny ma już roczną umowę z grupą domów mediowych Omnicom Media Group (OMG), gwarantującą mu minimalną liczbą kampanii w zamian za rabaty. – Oczywiście, to niejedyny dom mediowy, z którym chcemy pracować. Porozumieliśmy się też między innymi z domem mediowym Carat – informuje Teresa Ziółkowska. – To normalna umowa na rabaty. Podobne mamy z radiami komercyjnymi – mówi Tomasz Chojnecki, dyrektor zarządzający domu mediowego Carat. – O słuszności tej polityki sprzedaży świadczy to, że w styczniu tego roku nasze przychody były o połowę wyższe, niż w styczniu zeszłego roku – podsumowuje szefowa agencji reklamy Polskiego Radia.

(RUT, 25.02.2008)