Value Media i Gemius zbadały odbiór reklamy wideo w sieci

Internauci wolą oglądać darmowe przekazy, nawet gdy muszą też obejrzeć reklamy, niż korzystać z plików, za które trzeba zapłacić – wynika z badania, które na zlecenie domu mediowego Value Media przeprowadził Gemius SA.

Z płatnych materiałów wideo korzysta jedynie 8 proc. respondentów. Aż 64 proc. deklaruje, że woli oglądać darmowe pliki wideo, nawet jeśli pojawiają się w nich reklamy. Materiały wideo w sieci znacznie częściej oglądają mężczyźni niż kobiety, głównie osoby z grupy wiekowej 15-24 lat. Najchętniej oglądane pliki są poświęcone rozrywce i humorowi (63 proc. badanych je ogląda), muzyce (54 proc.) lub informacjom (36 proc.). 53 proc. internautów równie chętnie ogląda profesjonalne i amatorskie materiały wideo. Tylko 8 proc. badanych umieściło swój materiał wideo w sieci. Użytkownicy pozytywnie oceniają reklamę wideo umieszczoną na stałe na stronie internetowej lub link do reklamy przysłany mailem, w przeciwieństwie do reklam w wyskakującym okienku na stronach internetowych i pojawiających się przed materiałem wideo. Zdaniem 62 proc. badanych długość filmu reklamowego nie powinna przekraczać 10 sekund. Do najczęściej zapamiętanych reklam należą spoty: telefonii komórkowej (58 proc.), samochodów (57 proc.), usług finansowych (54 proc.), rozrywki - muzyka, książki, film (50 proc.) i usług turystycznych (45 proc.). Wszystkie rodzaje reklam w Internecie zostało ocenione gorzej niż reklamy telewizyjne. 56 proc. badanych uważa, że internetowe reklamy wideo są irytujące, o reklamach telewizyjnych sądzi tak 51 proc. Badanie przeprowadzono w listopadzie. W grupie internautów znalazło się ponad 1000 osób.

(MŁ, 07.12.2007)