Universal McCann zbadał użytkowników komórek

Multimedialne wiadomości i komunikacja internetowa sukcesywnie wypierają podstawową funkcję telefonu komórkowego, jaką jest prowadzenie rozmów – wynika z badania ”Anytime. Anyplace” na temat mobilnych platform, contentu i komunikacji marketingowej, przeprowadzonego przez sieć domów mediowych Universal McCann.

Z badania wynika, że użytkownicy komórek przeciętnie jedynie 47 proc. swojego czasu spędzają na rozmowach, wykorzystują telefon głównie do wysyłania wiadomości (40 proc.), przesyłania wiadomości multimedialnych (6 proc.) lub do korzystania z mobilnego Internetu (7 proc.). Najwyraźniej ten trend widoczny jest w Japonii, gdzie rozmowy zajmują jedynie 24 proc. czasu. Zdaniem specjalistów z Universal McCann zmiana sposobu posługiwania się telefonami komórkowymi doprowadziła do silnego popytu konsumenckiego na wysokiej jakości multimedialny content, jakim są pliki z muzyką, filmami itp. To z kolei stwarza możliwości dla reklamodawców. Badanie dowodzi, że użytkownicy chętniej zapoznają się z reklamą danej marki, co jest warunkiem ściągnięcia takich plików na komórkę, niż z tradycyjną reklamą. Inny wniosek: content telewizyjny, czyli możliwość ściągnięcia na telefon plików z programami telewizyjnymi, będzie prawdopodobnie następnym przełomowym rozwiązaniem w telefonii komórkowej. Wypróbowało go już 8 proc. badanych, a 33 proc. planuje z niego skorzystać. Badanie dowodzi również, że konsumenci mają dostęp do różnych przenośnych urządzeń niezależnie od gospodarczych, socjologicznych czy też kulturowych warunków, w jakich żyją. Badanie ”Anytime, Anyplace” zrealizowano w czerwcu br., objęło 21 rynków na całym świecie. Wzięło w nim udział 10 tys. respondentów.

(MŁ, 03.10.2007)